Mediabureaus zien nog geen enkele verbetering van het advertentieklimaat in Nederland, blijkt uit een korte inventarisatie bij drie vertegenwoordigers van deze sector. Mediabedrijven zijn verantwoordelijk voor de inkoop van advertentieruimte in de verschillende media-uitingen.

De oorspronkelijke budgetten zijn intact, maar het extra’s die we in augustus doorgaans zien los komen, zijn uitgebleven, aldus Kobalt met klanten als ABN AMRO, ING, C-1000 en Albert Heijn. Kobalt behoort tot de top-3 van mediabureaus van Nederland.

GroupM signaleert hetzelfde: geen verbetering en een daling in het vierde kwartaal ten opzichte van de laatste drie maanden van 2008, toen er al sprake was van afzwakkende bestedingen. GroupM rekent KPN, Unilever, Mercedes, Nuon en ANWB tot zijn klanten en is veruit de grootste inkoper van Nederland.

Aegis Media, in Nederland qua grootte vergelijkbaar met Kobalt, laat geen ander geluid horen: De bestedingen dalen nog steeds, er is geen opleving, er komen geen extra’s. Wel zie je dat bedrijven door kostenbesparingen beter gaan draaien en daardoor weer meer ruimte zouden kunnen krijgen om te investeren. Aegis Media doet zaken met onder andere BMW, Danone, Philips en Beiersdorf.

GroupM verwacht dat in heel 2009 de advertentiebestedingen in Nederland over de hele linie met 10 tot 15 procent zullen dalen. Ook Kobalt verwacht dat, maar stelt dat de daling in het vierde kwartaal, doorgaans het sterkste kwartaal van het jaar in verband met de feestdagen, in zijn meest pessimistische raming 6 tot 7 procent zal zijn. Aegis gaat uit van een daling van 10 tot 12 procent, mede afhankelijk van de ontwikkelingen in het sterkste kwartaal van het jaar, de periode van oktober tot en met december.
Bron: NU.nl