2010 wordt een jaar van herstel vor de mediabranche, zo ver- wacht marktonderzoeksbureau ZenithOptimedia. Voor 2009 ging het bureau uit van een daling van 13,8% in de netto mediabestedingen. Die daling wordt in 2010 teruggebracht naar 3,7%. Pas in 2011 verwacht ZenithOptimedia echter positieve cijfers voor de netto mediabestedingen.
Uit cijfers van het CBS blijkt overigens wel dat de recessie officieel voorbij is. Onlangs rapporteerde het CBS een kwartaal-op- kwartaalgroei van 0,5%. Dat betekent niet dat het voor iedereen in 2010 beter zal gaan. De printmedia zullen het ook in 2010 zwaar krijgen. De verwachting is dat de netto advertentie-inkomsten binnen deze sector zullen uitkomen op -5,5%. In 2008 zag de sector de markt al dalen met 4,3% om vervolgens bijna in te storten in 2009 met een daling van 17,5%.

Huis-aan-huisbladen deden het ondanks de recessie in 2009 nog vrij goed met een daling van 4%. Dat komt wellicht omdat ruim eenderde van de Nederlanders meer aandacht heeft voor aanbiedingen in huis-aan-huisbladen dan in de periode voorafgaand aan de recessie. Internet blijkt redelijk recessieproof te zijn. 2009 leverde een minimale daling van 1% op terwijl voor 2010 een plus van 4% wordt verwacht.
Bron: Marketing Tribune