De fatale wisselfout die schaatser Sven Kramer dinsdag maakte in de olympische finale op de tien kilometer kan hem veel geld kosten geven adviseurs op het gebied van sportmarketing aan in het FD.

Zij wijzen erop dat Kramer niet als de ‘koning van de Spelen’ naar huis gaat en dit vooral internationale contracten gaat kosten. Frank van den Wall Bake zegt dat hij hier de ideale schoonzoon blijft, maar dat hij internationaal nu niet doorbreekt. Hij schat het verlies aan inkomsten al snel op 5 miljoen euro.

Sponsors blijven Kramer trouw
De Nederlandse sponsors blijven de schaatser trouw. Energiebedrijf Essent verklaarde achter de schaatser te blijven staan en geen verandering aan te brengen in de reclamecampagne Svenergy. Ook Ernst & Young, die een mediacampagne voert waarin de rol van de coach centraal staat (’de coach verdient ook een medaille’), wijzigt zijn campagne niet. Winst en verlies, en menselijke fouten horen nu eenmaal bij de sport geeft Ernst & Young aan.
Bron: FD