‘Geïntegreerde marketingcommunicatie’ beschrijft de theorie van de marketingcommunicatie. In het eerste deel wordt uitgelegd wat geïntegreerde marketingcommunicatie omvat. De auteurs behandelen tevens een aantal gerelateerde begrippen, zoals branding en consumentengedrag. In de overige delen worden de drie pijlers van marketingcommunicatie besproken. 

De drie pijlers zijn reclame, promotie en mutlimedia en evaluatietools. Verder wordt aandacht besteed aan business-to-business, corporate image en internet als marketingtool.

De theorie in dit boek wordt ondersteund door voorbeelden uit de praktijk; van internationale multinationals zoals AkzoNobel en Philips tot kleinschalige bedrijven als Bagels & Beans en iKi Beer.

Titel	Geïntegreerde marketingcommunicatie
Auteur(s)	Kenneth Clow, Donald Baack
Verschijning	2009
Pagina’s	446
Recensie	-
Klik hier voor meer informatie en om te bestellen.