De Nederlandse supermarkten beginnen deze week opnieuw met agressieve prijzencampagnes. In het eerste halfjaar schermden de supers al met diverse acties om de gunst van de consument. Maar na de zomervakantie is de prijzenslag weer flink toegenomen.
Dat constateert supermarktdeskundige Gerard Rutte van Uwsupermarkt.nl. Traditioneel komen de supermarkten na de zomervakantie met allerlei acties. ‘Het vakantiegeld is op, consumenten gaan dan weer extra op de kleintjes letten.’ Maar volgens de kenner zet Schuitema de zaak nu wel zeer op scherp.

De uitbater van de C1000-winkels gooit met ingang van maandag honderd producten in de aanbieding voor de prijs van 1 euro. Andere supermarktketens blijven niet achter. Jumbo heeft zeventig producten gedurende vier weken in prijs verlaagd. De actie in de 124 Jumbo-winkels loopt nog tot 9 september.
Super de Boer begint volgende week met een promotionele actie onder de noemer Supertoeterweken. De ruim driehonderd vestigingen bieden dan gedurende drie weken vijftig producten aan voor ‘afgeronde prijzen’.

Marktleider Albert Heijn begint weer drie weken lang met zijn zogeheten Hamsterweken. Consumenten krijgen dan bij de aankoop van een product een tweede gratis. De actie geldt elke week voor vijftig andere producten. Ook loopt bij Albert Heijn nog steeds de laagste-actieprijsgarantie.

Marktonderzoeksbureau GfK onderschrijft dat de actiedruk na de vakantie agressiever lijkt dan in voorgaande jaren. Het bureau becijferde onlangs dat de supermarkten het afgelopen halfjaar al 25 procent meer omzet draaiden als gevolg van de promotiedruk. Volgens GfK is het winkelbezoek sinds maart met ruim 4 procent gestegen. Klanten komen steeds meer op aanbiedingen af en bezoeken ook meer verschillende supermarkten. Vooral gezinnen en ouderen kopen naar verhouding veel producten die in de aanbieding zijn. Alleenstaanden maken er minder gebruik van.
Bron: MarketingTribune