Zoekmachinemarketing heeft zich bewezen als direct response platform, maar uit nieuw onderzoek blijkt dat search marketing ook positieve effecten heeft op merken. De studie laat onder meer zien dat search marketing een sterke toename creëert in merkvoorkeur en top of mind advertentie bekendheid.

In opdracht van Heineken Nederland, Google en Twist voerde MetrixLab het onderzoek uit rondom de ‘Jouw Heineken’ campagne. Het is de eerste studie in Nederland die kijkt naar de merkeffecten van search marketing in relatie tot andere media, ongeacht of er wordt geklikt op de advertentie valt te lezen op Dutchcowboys.nl.

De resultaten laten zien dat enkel de blootstelling aan search advertenties zorgden voor significante stijgingen in merkvoorkeur, en de merkbekendheid van de ‘Jouw Heineken’ campagne. Wanneer gebruikers doorklikten werden deze effecten alleen maar groter.

Ook wilde Kobalt, Twist en Heineken kijken welke rol search marketing kan spelen in crossmediale campagnes, wanneer gecombineerd met andere media. De studie wijst uit dat wanneer search advertenties worden gebruikt in combinatie met offline media, het effect van tv significant stijgt. Opvallend is dat wanneer men specifiek kijkt naar de top-of-mind advertentie bekendheid het effect op tv zelfs wordt verdubbeld.

Ook werd onderzocht in hoeverre search marketing efficiënt is als branding tool ten opzichte van andere media. De resultaten laten zien dat, wanneer gelet op efficiëntie van de bestedingen, de impact van search op branding 53 procent hoger was dan de impact van tv voor de bekendheid van de ‘Jouw Heineken’ campagne.

Een van de opvallendste conclusies van de studie is dat search marketing fungeert als katalysator in de gehele multimedia campagne. De offline campagne was zeer succesvol op een aantal belangrijke merkindicatoren maar pas met de toevoeging van search werd het succes van de offline campagne omgezet in effecten op alle merkindicatoren in de funnel, tot en met imago en merkvoorkeur.
Bron: Dutch Cowboys