Het Commissariaat voor de Media (CvdM) wil dat de regelgeving rond de cadeaus die publieke omroepen aan nieuwe leden geven wordt aangepast. Na onderzoek constateerde het CvdM dat er veel cadeaus werden weggeven die te duur waren en daarmee niet voldeden aan de wettelijke voorwaarden. Volgens het CvdM zou het beter zijn om in de toekomst bij het bepalen van de waarde van een cadeau uit te gaan van de winkelwaarde.
Wel vindt het Commissariaat dat het mogelijk moet blijven om cd’s en dvd’s van programma’s weg te geven bij een lidmaatschap, aangezien programma’s de core business van omroepen zijn. In die gevallen kan een uitzondering op de regel worden gemaakt.

Alles staat in een evalutierapport over ledenwerving dat het Commissariaat mede op verzoek van minister Plasterk heeft gemaakt. De belangrijkste conclusie is dat de omroepen over het algemeen goed de mediawettelijke regels hebben nageleefd. Een andere conclusie van de evaluatie is dat een evenrediger verdeling van zendtijd voor ledenwerving is gewenst, met name rond goed bekeken programma’s. Het Commissariaat pleit ervoor dat de NPO dit voorafgaand aan de volgende erkenningsperiode zal regelen.
Ook heeft het Commissariaat gekeken naar de verschillen tussen nieuwe initiatieven en bestaande omroepverenigingen op het gebied van ledenwerving. Nieuwe initiatieven vallen nog niet onder de toepassing van de wet en ‘kunnen in principe alles uit de kast halen’ om leden te werven.
Bron: Villamedia