Een zoektocht naar internal branding op Google levert meer dan 85.000 Nederlandse resultaten op. Het onderwerp is hot en dat is te zien aan het aantal boeken, artikelen in vakbladen en seminars op dit vlak. Maar wat is internal branding nu precies? Communicatiecoach.com zet de ins and outs over internal branding op een rij. Lees verder
25-02-2010 | Door:
Martijn Hemminga |
685 keer gelezen |
Plaats reactie
Hoewel het merkdenken een commerciële oorsprong heeft, gaan steeds meer non-profit organisaties over tot het ontwikkelen en professioneel managen van hun merk. Of misschien beter gezegd: hun reputatie. Logisch, als je je beseft dat goede doelen, overheidsorganisaties, stichtingen, vakbonden of bijvoorbeeld brancheverenigingen allemaal afhankelijk zijn van derden (een donateur, een lid, een financier, een afnemer) voor hun voortbestaan. Structureel bouwen aan een sterke positie is zeker zo essentieel voor de non-profit organisatie als voor een commerciële organisatie. Lees verder
23-09-2009 | Door:
Gastauteur |
1,033 keer gelezen |
Plaats reactie
Het onderwerp ‘positioneren’ staat bij veel communicatiemanagers, marketingmanagers en directies hoog op de agenda. De beroepsvereniging voor Communicatie heeft zelfs een aparte vakgroep ‘positionering’ in het leven geroepen. Dit artikel is een korte introductie tot positioneren. Bovendien is het een inleiding voor het boekje ‘Analyze This!’, uitgegeven door BR~ND Positioneringsgroep, dat een model presenteert voor het ontwikkelen van een merk- of reputatiestrategie. (Onderaan deze pagina is het boekje gratis te downloaden!). Lees verder
03-09-2005 | Door:
Gastauteur |
515 keer gelezen |
Plaats reactie
In het eerste deel van dit tweeluik over huisstijl is ingegaan op wat een huisstijl nu eigenlijk is, waarom het zo belangrijk is en hoe je kunt bepalen welke huisstijl aansluit bij je imago. In deel 2 wordt uitgelegd hoe je een vormgever brieft en hoe je een huisstijl implementeert. In dit artikel wordt uitgegaan van een nieuwe huisstijl voor een bestaande organisatie. Het is echter ook toepasbaar voor nieuwe organisaties of voor projecten. Lees verder
10-06-2005 | Door:
Gastauteur |
468 keer gelezen |
Plaats reactie
Iedereen is overtuigd van het belang van goede communicatie en presentatie. Ook als organisatie wil je een bepaalde indruk maken, en bepaald beeld achter laten bij doelgroepen en publieksgroepen. Kortom: als organisatie wil je een imago dat past bij het beeld dat de organisatie uit moet stralen. Een van de middelen die je daarvoor hebt, is de huisstijl. Dit artikel gaat dieper op de huisstijl en de daarbijbehorende keuzes en mogelijkheden in. Lees verder
03-04-2005 | Door:
Gastauteur |
691 keer gelezen |
Plaats reactie
Iedere communicatieman of -vrouw krijgt vroeg of laat te maken met huisstijlen, opmaak en vormgeving. Enige kennis op dit gebied is dan ook bijzonder handig. Bestaande huisstijlen zijn lang niet altijd bij iedereen binnen de organisatie bekend, waardoor het gebruik van logo’s en bedrijfsuitingen tot afschrikwekkende resultaten kan leiden. Dit maakt het introduceren van een nieuw merk of een nieuwe huisstijl van essentieel belang. “Binnen beginnen is buiten winnen”, is een credo dat hierbij zeker van toepassing is. Eerst moet men intern vervlochten zijn met het nieuwe merk voordat het actief naar buiten gecommuniceerd kan worden. Vraag is alleen; hoe doe je dat? Hieronder volgen een tiental richtlijnen die geen succes kunnen garanderen, maar wel aanmerkelijk kunnen bijdragen aan de optimale introductie van een merk bij de doelgroep. Deze checklist is voor een groot deel ook te gebruiken bij campagnes. Lees verder
03-02-2003 | Door:
Gastauteur |
226 keer gelezen |
Plaats reactie
Dit artikel gaat over de het juridische gedeelte van merk- en imago-ontwikkeling. Als young professional weten we hoeveel geld er vaak gaat zitten in de communicatie van een merk of het opbouwen van een imago. Het belang van de inspanningen van de communicatieprofessional en marketeer wordt onderkend en als zij het goed doen dan wordt het succes, dat wordt geboekt, ook zichtbaar. Lees verder
03-02-2003 | Door:
Gastauteur |
102 keer gelezen |
Plaats reactie
