| |
|
Imago en identiteit, een ander standpunt
|
|
In het artikel ‘Imago & identiteit, een introductie’ van Martijn Hemminga wordt de theorie van Van Riel gebruikt. In deze theorie is een duidelijke scheiding te vinden tussen imago (het beeld van de buitenwereld) en identiteit (wat de organisatie wil uitdragen). Er zijn echter ook andere theorieën, die de laatste jaren veel aanhang vinden. Een erg bekende is de theorie van James E. Grunig.
Lees verder
|
|
|
Imago en identiteit, een introductie
|
|
Imago en identiteit. Deze termen worden nogal eens door elkaar gebruikt. Daarnaast besteden organisaties veel geld aan het verbeteren van deze ‘ontastbare’ fenomenen, met wisselend succes. In dit artikel een introductie.
Lees verder
|
|
|
De houdbaarheid van het merk
|
|
De laatste tijd wordt de uitgebreid opgebouwde naamsbekendheid echter regelmatig te grabbel gegooid. Dit komt het duidelijkst naar voren in de mobiele telecombranche; Libertel wordt Vodafone, Telfort wordt O2, Dutchtone wordt Orange en Ben wordt T-mobile. De meeste merkveranderingen hebben te maken met overnames of globaliseringsactiviteiten van de moedermaatschappij. Flink wat werk voor communicatiedeskundigen, zo lijkt het.
Lees verder
|
|
|
Merken, een introductie
|
|
Merkbekendheid, A-merk, sterk merk. Het zijn maar een paar voorbeelden van het gebruik van merken in de dagelijkse taal. Merken zijn noodzakelijk om producten of diensten van elkaar te onderscheiden, ook hebben ze vaak een belangrijke expressieve en zelfs emotionele waarde. Binnen marketing en reclame speelt het merk een grote rol. Merken helpen de consument bij het kopen van het product van zijn keuze: bijvoorbeeld omdat hij weet dat het merk waar zijn voorkeur naar uitgaat van een bepaalde kwaliteit is. Het creëren van een zogenaamd sterk merk is voor een ondernemer dan ook van essentieel belang. In dit artikel van Communicatiecoach.com een introductie in de wereld van de merken.
Lees verder
|
|
|
Brandstores: supermarkten straks overbodig?
|
|
Ondanks de krappe schapruimte die A-merken vaak hebben in supermarkten, hebben ze nog steeds een sterke positie in de markt. Ze hebben zelfs een nieuwe trend in het leven geblazen; het openen van Brandstores voor het promoten van het A-merk. In dit artikel wordt deze ontwikkeling verder toegelicht.
Lees verder
|
|
Recentere artikelen »
|
|
|
|
| Nieuws |
|
|
|
| |
|
| |
|
| |
| Baanwisselaars |
|
|
| Binnenkort ook van baan verwisselen? Meld het hier. |
| |
|
|
| |
|
 |
