In 2001 gaat goed met reclame en marketing. In Nederland zijn op dit moment circa 30.000 mensen werkzaam bij in totaal zo'n 5.000 communicatieadviesbureaus. Voor de reclame-industrie was het jaar 2000 zelfs een jaar van excessen, meldt het 57th Annual Agency Report van het elektronische Amerikaanse tijdschrift Advertising Age. Hoewel het met internetreclame wat minder lijkt te gaan en de groei er wel zo'n beetje uit is, groeide het bureau-inkomen wereldwijd, met maar liefst 12,4 procent naar 32,57 miljard gulden. Het jaar 2000 was bovendien het jaar van de grote fusies. Met name de drie grootste bureaus ter wereld sloegen hun slag en deden de meeste overnames. Dit zijn de Omnicom Group, WPP Group en Interpublic Group of Companies.

De markt
De totale bestedingen van bedrijven aan reclame worden mediabestedingen genoemd. Deze mediabestedingen passeerden in 1999 voor het eerst de 10 miljard gulden. Dit is een stijging van 6,6% in vergelijking met het jaar daarvoor. De grootste groeier zijn de bestedingen aan webvertising.

De reclamebranche kenmerkt zich door een toenemende schaalvergroting. De grote bedrijven hebben meer dan 100 werknemers. De personeelsomvang van deze bedrijven neemt de laatste jaren flink toe. Deze grote bureaus zijn meestal full-service bureaus. Zij werken vaak voor grotere klanten. Niet zelden gaat dit in de vorm van strategische partnerships. Daarnaast is er een groep middelgrote bedrijven, met 10 tot 25 werknemers. Deze bedrijven zijn in omvang de laatste jaren niet of nauwelijks veranderd. De concurrentie is hevig tussen de middelgrote en kleinere reclamebureaus, die zich vooral op het MKB richten.

In de toekomstige marketingcommunicatie speelt kennis van ICT-ontwikkelingen een belangrijke rol. Digitale gegevensuitwisseling is al geruime tijd ingeburgerd in de reclamewereld. Nieuw is dat adverteerders nieuwe media steeds meer benutten in hun reclamecampagnes. Zo zien velen e-mail als hét strategische marketinginstrument van de toekomst. Daarnaast zullen ook telecomtoepassingen als sms, wap en umts belangrijker worden. Berichten kunnen tegen geringe kosten worden verzonden. Dit beantwoordt helemaal aan de 'maatwerk'-trend. Boodschappen bevatten (product)informatie die specifiek is afgestemd op de individuele ontvanger. Het vereist echter wel continue inspanning om alle benodigde data (e-mailadressen, 06-nummers etc.) feilloos te verzamelen en up-to-date te houden.

Reclamebureaus moeten deze nieuwe ontwikkelingen vertalen naar de klant. Om dit te realiseren, is er bij de reclamebureaus grote vraag naar vakbekwaam personeel. Dit personeel heeft dan bij voorkeur ICT-kennis. Het vinden van dit type medewerkers is niet eenvoudig. Het ligt overigens niet zozeer aan het imago van de reclamebranche dat er weinig instroom is. De communicatiebranche staat bij (bijna) afgestudeerden goed aangeschreven. De dynamiek binnen de branche en de ontplooiingsruimte zijn immers factoren die jongeren aanspreken.

Bronnen: Intermediair.nl | Rabobank