Geen functie is gelijk
Bovenstaande zin zegt genoeg. Geen één
functie is hetzelfde. Taken, werkzaamheden en verantwoordelijkheden
worden in ieder bedrijf, en binnen bedrijven, anders ingevuld.
Toch is er globaal een omschrijving te geven van veelvoorkomende
functies in de marketing en communicatiebranche. Verder zijn
functies onderhevig aan modetermen. Was je vroeger nog een
marketingmedewerkers, tegenwoordig heet het specialist of
consultant. Hoe het beestje ook heet, uiteindelijk gaat het
om de vakinhoud.
Er is een indeling gemaakt naar functies in
het bedrijfsleven, waar een marketing- of communicatieafdeling
een onderdeel is van een totaal bedrijf en de bureauwereld.
Via onderstaande links kom je bij de betreffende functies
terecht.
- Functie in het bedrijfsleven
- Functies bij marketing- en communicatiebureaus
Functies in het bedrijfsleven
Marketingconsultant/-adviseur/-specialist
De marketingconsultant geeft adviezen op het gebied van marketing-
en communicatiestrategie in het algemeen en over productontwikkeling,
verpakkingen, branding en promotions in het bijzonder. Hij
moet goed op de hoogte zijn van de ontwikkelingen en trends
in de maatschappij. Verder moet hij zijn producten door en
door kennen, gebruik kunnen maken van databanken, deze kunnen
analyseren en weten waar consumenten mee te verleiden zijn.
Communicatieconsultant/-adviseur/-specialist
De functie van marketingconsultant en communicatieconsultant
lijken op elkaar, alleen houdt een communicatieconsultant
zich minder bezig op productniveau, maar meer bedrijfsniveau.
Zaken als interne communicatie, corporate advertising en public
relations zijn belangrijke taken die bij een functie als die
van communicatieconsultant behoren.
Marktonderzoeker
Statistieken en data zijn de belangrijkste tools voor de marktonderzoeker
of marketinganalist. Met behulp van onderzoekgegevens analyseert
hij of, en welke acties een bedrijf moet ondernemen om zijn
consumenten te bereiken. Is er ruimte voor een nieuw product?
Hoe reageren consumenten op bepaalde producten of acties?
En wat is bijvoorbeeld de beleving van een bepaald merk. Allemaal
vragen die bedrijven graag beantwoord zouden zien voordat
zij hun tijd, geld en energie in een reclamecampagne of de
ontwikkeling van een nieuw product steken. Deze vragen moet
de marktonderzoeker op basis van cijfers en gegevens kunnen
beantwoorden.
Functies bij marketing- en communicatiebureaus
Account manager/director
De account director is verantwoordelijk voor het contact met
de klanten. Hij is een waardevolle link tussen bureau en opdrachtgever.
Hij zorgt ervoor dat de afspraken tussen het bureau en opdrachtgever
ook daadwerkelijk worden nagekomen en hij is verantwoordelijk
voor de kwaliteit van de dienstverlening. Hij kent zijn opdrachtgever
door en door, weet wie zijn concurrenten zijn, kent de bedrijfscultuur
en begrijpt de doelstellingen.
Traffic manager
De traffic manager regelt en organiseert. Wat dat betreft
is hij doorgaans het schaap met de vijf poten. Hij houdt de
planning en voortgang van de productie in de gaten, zorgt
ervoor dat de interne organisatie voldoende is uitgerust om
de opdrachten en campagnes op tijd te kunnen uitvoeren, bewaakt
processen, bereidt alvast de productie van het benodigde materiaal
zoals drukwerk, reclamespotjes en websites voor, en houdt
de kosten nauwlettend in de gaten. Een logistieke duizendpoot
dus. De traffic manager is bovendien de laatste die het materiaal
bekijkt voordat het naar buiten wordt gebracht.
Copywriter/tekstschrijver
De copywriter zet de ideeën van bureau en opdrachtgever om
in copy. Meestal werkt hij samen met de art director zodat
beeld en tekst elkaar kunnen versterken. Creativiteit en gevoel
voor taal zijn onmisbare eigenschappen voor de copywriter,
maar creativiteit mag niet ten koste gaan van de effectiviteit.
Uiteindelijk gaat het er namelijk om dat de doelstellingen
die de klant voor ogen heeft, worden bereikt. Daarnaast moet
hij goed kunnen werken met deadlines die de account manager
met de opdrachtgever heeft afgesproken.
Art director
De art director, ofwel visueel ontwerper, vertaalt de strategie
en doelstellingen van de klant naar creatieve concepten in
beeld. Het is dus de art director die samen met de copywriter
het uiteindelijke reclamespotje of brochure vormgeeft. Hij
is verantwoordelijk voor de visualisatie en houdt zich bezig
met zowel het ontwerp van een visualisering tot en met de
uiteindelijke uitvoering ervan. Hij moet in staat zijn visueel
te denken, over een groot voorstellings- en inlevingsvermogen
beschikken en bol staan van de ideeën. Ook hier geldt: deadlines
zijn heilig.
Creative director
De creative director geeft leiding aan de creatievelingen
en is hoofdverantwoordelijke voor alle creatieve vertalingen.
Hij moet de creatieve troepen aansturen en motiveren en erop
toezien dat hun werk een goede vertaling is van de uitgezette
strategieën en concepten. Meestal is het de creative director
die verantwoordelijk is voor het selecteren van nieuwe medewerkers
voor de creatieve afdelingen. Creative directors moeten een
goede intuïtie en een gedegen kennis van marketing hebben,
maar ook over ambachtelijke kennis en ervaring beschikken.
Vaak zijn ze afkomstig uit functies als die van copywriter
en art director.
Bron: Intermediair.nl
