'Maatschappelijk verantwoord ondernemen' is een interessante stroming voor communicatieprofessionals en er wordt binnen het vakgebied steeds meer aandacht aan besteed. Dit keer in 'In de functie van..' Mark Schalekamp: oprichter en directeur van Robin Good. De naam van deze organisatie spreekt al tot de verbeelding. Nadat ik de website bekeken had was ik helemaal nieuwsgierig. Een organisatie op het gebied van 'maatschappelijk verantwoord ondernemen' met een commerciële doelstelling. Een leuk soort idealisme in mijn ogen. Kortom wat doet Robin Good en wat doe je als directeur van Robin Good?

Kun je wat vertellen over Robin Good?
"Robin Good wil het maatschappelijk bewustzijn vergroten door bedrijven te koppelen of te verbinden aan maatschappelijke organisaties. Wij werken in opdracht van bedrijven, maar organiseren ook eigen projecten. Een voorbeeld is het project 'Pittig gekruid', waarbij we de integratie in een aantal wijken van Amsterdam gestimuleerd hebben. Twaalf zaterdagen hebben we mensen elkaar laten ontmoeten door te sporten, koken, dansen etc. Kortom we bedenken en organiseren mediagenieke projecten als tegenwicht tegen alle zelfversterkende negatieve publiciteit over integratie."

Waarom ben je dit bedrijf begonnen?
"Ik zocht naar een ideale baan, waarin ik al mijn kwaliteiten kwijt kon. Ik heb rechten gestudeerd en ben toen advocaat geworden. Hierin vond ik intellectuele uitdaging. Later heb ik onder andere voor de televisie gewerkt. Hier kon ik m'n creatieve kwaliteiten kwijt en ik leerde dat ik commercie ook belangrijk vond in m'n werk. Na zes jaar had ik de ideale baan niet gevonden en heb hem toen zelf gecreëerd."

Door wie of wat ben je geïnspireerd?
"Wat mij heeft aangesproken is de stroming 'maatschappelijk verantwoord ondernemen', waarbij organisaties hun invloed ten goede aanwenden. Met name Anita Roddick, oprichtster van de Bodyshop, heeft mij tijdens een symposium geïnspireerd. Zij is een voorbeeld van hoe het ondernemersschap hand in hand kan gaan met actievoeren. Maar ook bijvoorbeeld Ben & Jerry's die als motto hebben: If it ain't fun why do it? Het credo van Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen is de drie P's van People, Planet, Profit, maar daar wil ik graag de P van Pleausure aan toe voegen. Je moet het leuk maken, het moet een feest zijn en er blij van worden."

Hoe is de combinatie van maatschappelijk en commercieel voor de klant?
"De klant wil voor het geld wat zij betaalt iets terug krijgen wat het geld waard is. Bedrijven doen projecten met ons om de maatschappelijke doelstelling tastbaar te maken. We zetten de woorden om in daden, zodat het gaat leven voor de medewerkers en niet alleen iets van de directiekamer blijft. We dragen bij aan de medewerkertevredenheid, de bedrijfstrots en het imago van een organisatie. Puur altruïsme is geen goede reden om maatschappelijk betrokken te zijn. Het moet een win-win situatie zijn voor zowel het bedrijf dat ons inschakelt, als de maatschappij, als Robin Good."

Wat maakt werken bij Robin Good bijzonder?
"Het geeft voldoening om een maatschappelijke bijdrage te leveren. De sfeer is open, informeel en er is veel vrijheid. Het is een platte organisatie, er wordt veel gelachen en de mensen zijn goed opgeleid. Een soort van idealisten nieuwe stijl."

Wat doe je als directeur van Robin Good?
"Elke dag ziet er anders uit. Ik houd me bezig met klantcontact wat inhoud de verkoop en creatie, dus het op papier zetten van plannen. Daarnaast is er de communicatie en public relations. Dus het schrijven van brochures, bijhouden van de website, het bezoeken van symposia en kennisbijeenkomsten en ook het netwerken. En tot slot houd ik me bezig met overleg hier op kantoor."

Is Robin Good de enige in zijn soort?
"Er is wel concurrentie. Evenementen met een goed doel komen ook van andere bureaus en er zijn ook adviesbureaus die adviseren over het maatschappelijk-verantwoord-ondernemen- beleid van een organisatie. En vrijwilligertrajecten voor medewerkers worden ook door de vrijwilligerscentrale georganiseerd. Kortom op elke component van het werk hebben we met andere concurrenten te maken. Maar er is geen partij die alles bij elkaar aanbiedt."

Wat zijn je ambities met Robin Good?
"Robin Good laten groeien tot een plek waar veel mensen met plezier werken, een relevante, bekende speler waar veel maatschappelijke impact vanuit gaat. Op het moment dat er een project is met een maatschappelijk uitgangspunt, dat mensen automatisch denken dat Robin Good daar wat mee te maken heeft. Wie weet kan Robin Good ook groeien naar het buitenland, bijvoorbeeld Denemarken en Zweden. Persoonlijk vind ik het belangrijk om plezier te houden in wat ik doe en nieuwe uitdagingen te vinden. Je moet het leuk maken en er blij van worden, het moet een feest zijn."

Door: