Mediafeitenboekje 2014 met 10% korting!

20 juni 2014 - Het gloednieuwe Het Mediafeitenboekje 2014 is verschenen. Het Mediafeitenboekje is een helder en compact boekje over het Nederlandse medialandschap. In deze editie vind je weer pagina’s vol met ontwikkelingen, trends, bestedingen, bereikcijfers, kosten, tarieven over televisie, radio, digitaal (van social media tot mobile advertising), dagbladen, tijdschriften, bioscoop en brievenbusreclame. Bezoekers van Communicatiecoach.com krijgen 10% korting op dit praktische naslagwerk. Meer informatie.

Met vriendelijke groet,
Martijn Hemminga

Er zijn 100 artikelen gepubliceerd op Communicatiecoach.com door 2 auteurs.

Tien tips voor succesvolle branding

Iedere communicatieman of -vrouw krijgt vroeg of laat te maken met huisstijlen, opmaak en vormgeving. Enige kennis op dit gebied is dan ook bijzonder handig. Bestaande huisstijlen zijn lang niet altijd bij iedereen binnen de organisatie bekend, waardoor het gebruik van logo’s en bedrijfsuitingen tot afschrikwekkende resultaten kan leiden. Dit maakt het introduceren van een nieuw merk of een nieuwe huisstijl van essentieel belang. “Binnen beginnen is buiten winnen”, is een credo dat hierbij zeker van toepassing is. Eerst moet men intern vervlochten zijn met het nieuwe merk voordat het actief naar buiten gecommuniceerd kan worden. Vraag is alleen; hoe doe je dat? Hieronder volgen een tiental richtlijnen die geen succes kunnen garanderen, maar wel aanmerkelijk kunnen bijdragen aan de optimale introductie van een merk bij de doelgroep. Deze checklist is voor een groot deel ook te gebruiken bij campagnes. Lees verder

Categorie: Branding |   13.269 keer | 1 reactie |

Bescherming van het merk

Dit artikel gaat over de het juridische gedeelte van merk- en imago-ontwikkeling. Als young professional weten we hoeveel geld er vaak gaat zitten in de communicatie van een merk of het opbouwen van een imago. Het belang van de inspanningen van de communicatieprofessional en marketeer wordt onderkend en als zij het goed doen dan wordt het succes, dat wordt geboekt, ook zichtbaar. Lees verder

Categorie: Branding |   6.452 keer | Plaats reactie |

Mond-tot-mondreclame verklaard

Eind 2002 publiceerden Al en Laura Ries hun boek “The Fall of Advertising and the Rise of PR”. Daarin kondigen zij het einde van de traditionele massacommunicatie aan en de opkomst van public relations. Al Ries is niet zomaar iemand. In de jaren zeventig introduceerde hij met Jack Trout het begrip ‘positioning’. Dat positionering – het verwerven van een positie in de brein van consumenten – sindsdien een kerntaak is van marketeers, is natuurlijk bekend. Lees verder

Categorie: Public relations |   16.110 keer | Plaats reactie |

Wat is dienstenmarketing?

Wat is nu eigenlijk het grote verschil tussen diensten en producten. Kunnen we diensten en producten niet gewoon over één kam scheren en op dezelfde manier verkopen en marketen? Bij een dienst spreek je ook vaak over een product; het verzekeringsproduct, een adviesproduct etc. Toch verschillen producten en diensten op een aantal vlakken. In dit artikel een introductie van dienstenmarketing. Lees verder

Categorie: Marketingcommunicatie |   20.616 keer | 1 reactie |

Nieuwsanalyse: je merk in de media

Met persberichten, persconferenties en contacten in de journalistiek probeer je invloed uit te oefenen op de berichtgeving in de media. Het fijnste zou zijn als dat allemaal letterlijk werd overgenomen. De praktijk heeft je waarschijnlijk al geleerd dat het zo jammer genoeg niet werkt. Journalisten passen hoor en wederhoor toe en zijn bovendien niet vies van sensatie. Bovendien bestaat nieuws steeds meer uit ruzie en kift en steeds minder uit echte informatie. Tijd dus om erachter te komen hoe je zelf in het nieuws komt. Lees verder

Categorie: Public relations |   8.368 keer | Plaats reactie |

Checklist: website evaluatie

Internet is één van de communicatiekanalen voor bedrijven en organisaties. Daarbij moet men zich goed realiseren dat het een medium is dat andere communicatievormen aanvult, niet een medium dat andere vormen van communicatie geheel vervangt. Internet is een medium dat net als andere media moet voldoen aan communicatienormen die in een bedrijf gelden. Zo moet een website informeren, interactie bieden, het imago van het bedrijf versterken, aan verwachtingen van bezoekers voldoen. Bezoekers moeten snel kunnen vinden wat ze zoeken. Daarvoor is een goede balans nodig tussen inhoud, navigatie, ontwerp van de website. In deze checklist vind je alle ins & outs voor een goede website. Lees verder

Categorie: Corporate-communicatie |   24.372 keer | Plaats reactie |

Organisatiecultuur: de praktijk

In het eerste artikel over organisatiecultuur hebben we kunnen lezen dat organisatiecultuur is gedefinieerd als de som van alle gemeenschappelijke en als vanzelfsprekend ervaren veronderstellingen die een groep in de loop van haar bestaan heeft geleerd. Alex Stoter beschrijft in zijn onderzoek naar de communicerende organisatie dat persoonlijke communicatieprocessen de basis vormen van die gemeenschappelijke veronderstellingen in de organisatie. Door persoonlijke communicatie veranderen en ontwikkelen zich normen, waarden en gemeenschappelijke verstandhoudingen. In dit artikel de praktijk en dan met name de (on)mogelijkheden van cultuurverandering. Lees verder

Categorie: Interne communicatie |   15.204 keer | 1 reactie |

Wat is publiciteit?

De communicatieprofessional is constant op zoek om zijn organisatie onder de aandacht te brengen. ‘Onbekend maakt onbemind’, luidt hetal oude gezegde. Communicatieprofessionals hebben echter niet altijd de beschikking over enorme communicatiebudgetten. Zij moeten slim omgaan met hun reclame-euro. Een van de technieken die niet veel hoeft te kosten en veel kan opbrengen is publiciteit; redactionele aandacht in kranten, tijdschriften en andere media. Echter veel communicatie-professional praten veel over ‘free publicity’ zonder echt te weten wat dat is en hoe dit werkt. In dit artikel wordt uitgelegd wat publiciteit precies is en hoe je hier efficient mee om kan gaan. Lees verder

Categorie: Public relations |   18.741 keer | Plaats reactie |

Aanknopingspunten voor een effectieve advertentie

Het ene bedrijf gebruikt alleen advertentiecampagnes terwijl het andere bedrijf advertenties gebruikt als ondersteuning van de overige communicatiemiddelen. Op welke manier je ook advertenties inzet, het kost je altijd geld. In dit artikel aanknopingspunten voor effectieve advertenties. Lees verder

Categorie: Reclame |   5.920 keer | Plaats reactie |

De buzz rond buzz marketing

Buzz marketing is volgens Businessweek dé trend van het jaar. Maar in feite is de fluistercampagne zo oud als public relations zelf. Een oude techniek heeft een nieuw jasje gekregen. Noem het viral, streetmarketing, guerilla, marketing-PR, ambient. De fluistercampagne is een oud recept dat werkt. Er is genoeg gezegd over gefragmenteerde media en grillige consumenten, maar nog veel te weinig over geloofwaardigheid van de boodschap. Wie doet het, wat is het en wanneer zetten we het in? Lees verder

Categorie: Public relations |   21.475 keer | Plaats reactie |