| |
|
Issuemanagement
|
|
De voorstelling die mensen hebben van feiten speelt vaak een belangrijkere rol bij de meningsvorming dan de feiten zelf. Issuemanagement houdt zich vooral bezig met die voorstelling en dan met name die issues die een bedreiging kunnen vormen voor organisaties in hun relatie tot de buitenwereld. Dit artikel gaat over issues en het managen daarvan.
Lees verder
|
03-07-2003 | Door:
Redactie |
1,864 keer gelezen |
2 reacties |
|
Mond-tot-mondreclame verklaard
|
|
Eind 2002 publiceerden Al en Laura Ries hun boek “The Fall of Advertising and the Rise of PR”. Daarin kondigen zij het einde van de traditionele massacommunicatie aan en de opkomst van public relations. Al Ries is niet zomaar iemand. In de jaren zeventig introduceerde hij met Jack Trout het begrip ‘positioning’. Dat positionering - het verwerven van een positie in de brein van consumenten - sindsdien een kerntaak is van marketeers, is natuurlijk bekend.
Lees verder
|
|
|
Nieuwsanalyse: je merk in de media
|
|
Met persberichten, persconferenties en contacten in de journalistiek probeer je invloed uit te oefenen op de berichtgeving in de media. Het fijnste zou zijn als dat allemaal letterlijk werd overgenomen. De praktijk heeft je waarschijnlijk al geleerd dat het zo jammer genoeg niet werkt. Journalisten passen hoor en wederhoor toe en zijn bovendien niet vies van sensatie. Bovendien bestaat nieuws steeds meer uit ruzie en kift en steeds minder uit echte informatie. Tijd dus om erachter te komen hoe je zelf in het nieuws komt.
Lees verder
|
|
|
Wat is publiciteit?
|
|
De communicatieprofessional is constant op zoek om zijn organisatie onder de aandacht te brengen. ‘Onbekend maakt onbemind’, luidt hetal oude gezegde. Communicatieprofessionals hebben echter niet altijd de beschikking over enorme communicatiebudgetten. Zij moeten slim omgaan met hun reclame-euro. Een van de technieken die niet veel hoeft te kosten en veel kan opbrengen is publiciteit; redactionele aandacht in kranten, tijdschriften en andere media. Echter veel communicatie-professional praten veel over ‘free publicity’ zonder echt te weten wat dat is en hoe dit werkt. In dit artikel wordt uitgelegd wat publiciteit precies is en hoe je hier efficient mee om kan gaan.
Lees verder
|
|
|
De buzz rond buzz marketing
|
|
Buzz marketing is volgens Businessweek dé trend van het jaar. Maar in feite is de fluistercampagne zo oud als public relations zelf. Een oude techniek heeft een nieuw jasje gekregen. Noem het viral, streetmarketing, guerilla, marketing-PR, ambient. De fluistercampagne is een oud recept dat werkt. Er is genoeg gezegd over gefragmenteerde media en grillige consumenten, maar nog veel te weinig over geloofwaardigheid van de boodschap. Wie doet het, wat is het en wanneer zetten we het in?
Lees verder
|
|
|
Crisis PR
|
|
Iedere organisatie loopt risico. Door onvoorziene omstandigheden kan een bedrijf ongunstig in de publiciteit komen. Bedrijven kunnen in een crisis raken door bijvoorbeeld een ontploffing , door ongelukken, door mismanagement of financieel wanbeheer, door bedrijfssabotage, door brandstichting, product recall, gevaren voor gezondheid en milieu, rellen, stakingen, handel drijven met politiek ‘besmette’ landen, gijzeling of ontvoering, werkgelegenheidsproblematiek, economische recessie, fraude, enz.
Lees verder
|
03-08-2002 | Door:
Gastauteur |
375 keer gelezen |
1 reactie |
|
Public Relations
|
|
Van alle communicatiemiddelen is Public Relations nog altijd de meest ondergewaardeerde. Het leggen van contacten en onderhouden van goede relaties met doelgroepen is de (primaire) doelstelling van PR. In vergelijking met andere middelen is PR relatief goedkoop. Desondanks wordt PR in de praktijk weinig gebruikt. Resultaten zijn niet direct zichtbaar wanneer Reclame als instrument wordt ingezet. PR is thema communicatie en richt zich op het beïnvloeden van kennis en/of attitude van de doelgroepen.
Lees verder
|
|
Recentere artikelen »
|
|
|
|
| Nieuws |
|
|
|
| |
|
| |
|
| |
| Baanwisselaars |
|
|
| Binnenkort ook van baan verwisselen? Meld het hier. |
| |
|
|
| |
|
 |
