| |
|
Accountability van communicatiebeleid
|
|
Communicatiekundigen moeten verantwoorden wat de meerwaarde is van communicatie en in hoeverre communicatie bijdraagt aan het organisatiebeleid. Daarom is het belangrijk de kwaliteit van het communicatiebeleid meetbaar te maken. ‘Accountability van communicatiebeleid’ reikt een methode aan om de kwaliteit van het communicatiebeleid in organisaties te meten, gebaseerd op de ‘balanced scorecard’.
Lees verder
|
|
|
Het groot communicatiedenkboek
|
|
 In het vakgebied van de communicatie heeft zich in het laatste decennium een revolutie voorgedaan. Het is daarom de vraag of de houdbaarheidsdatum van de bestaande communicatietheorieën inmiddels niet verstreken is. In ‘Het groot communicatiedenkboek’ biedt Susanne Piët een nieuwe verfrissende kijk op (corporate) communicatie.
Lees verder
|
|
|
Brand World: Rethinking Branding
|
|
De wereld verandert snel; niets lijkt meer op wat het ooit was. De huidige consument is immers een andere consument dan 5 jaar geleden. Een consument die veel mondiger en kritisch is geworden en meer en meer op zoek is naar zingeving in de dagelijkse “materiele wereld”. En hoe verhouden huidige merken zich in deze ontwikkelingen? Voldoen de huidige paradigma’s in merkmanagement nog wel. Rethinking Branding biedt een inspirerende visie op hoe moderne merkconcepten kunnen evolueren naar leefconcepten die aansluiten bij de moderne, liberale en posttraditionele mens.
Lees verder
|
|
|
Mond-tot-mondreclame verklaard
|
|
Eind 2002 publiceerden Al en Laura Ries hun boek “The Fall of Advertising and the Rise of PR”. Daarin kondigen zij het einde van de traditionele massacommunicatie aan en de opkomst van public relations. Al Ries is niet zomaar iemand. In de jaren zeventig introduceerde hij met Jack Trout het begrip ‘positioning’. Dat positionering - het verwerven van een positie in de brein van consumenten - sindsdien een kerntaak is van marketeers, is natuurlijk bekend.
Lees verder
|
|
Recentere artikelen »
|
|
|
|
| Nieuws |
|
|
|
| |
|
| |
|
| |
| Baanwisselaars |
|
|
| Binnenkort ook van baan verwisselen? Meld het hier. |
| |
|
|
| |
|
 |
