Hoewel het merkdenken een commerciële oorsprong heeft, gaan steeds meer non-profit organisaties over tot het ontwikkelen en professioneel managen van hun merk. Of misschien beter gezegd: hun reputatie. Logisch, als je je beseft dat goede doelen, overheidsorganisaties, stichtingen, vakbonden of bijvoorbeeld brancheverenigingen allemaal afhankelijk zijn van derden (een donateur, een lid, een financier, een afnemer) voor hun voortbestaan. Structureel bouwen aan een sterke positie is zeker zo essentieel voor de non-profit organisatie als voor een commerciële organisatie. 
Lees verder