| |
|
Merkwaarde van Google ruim 1 miljard
|
|
Google staat niet alleen op de eerste plaats van de merken top 100 maar is ook de eerste in deze ranglijst die een waarde van 100 Miljard dollar vertegenwoordigd. Dit maakt Google tot het meest bekende en waardevolle merk in de wereld.
Lees verder
|
|
|
Merk RVS verdwijnt na 171 jaar
|
|
In de loop van 2011 zal RVS als merk opgaan in het verzekeringsmerk van ING: Nationale-Nederlanden. De historie van RVS gaat volgens de website van het bedrijf terug tot 1838. Theo Wijlacker richtte toen in Rotterdam een fonds op dat zorg droeg voor een fatsoenlijke begrafenis voor degenen die zich er bij aansloten. Het Begrafenisfonds ‘Tot aller welzijn’ breidde alras uit. Zestig jaar na de oprichting ging het verder onder de naam RVS, die staat voor Rotterdamse Verzekering Sociëteiten.
Lees verder
|
|
|
Van massamerk naar mensmerk
|
|
 Een boek dat gaat over het feit dat 1-op-1 communicatie het oude massacommunicatie heeft weggedrukt is niets bijzonders. Wat dit boek van Erwin van Lun bijzonder maakt is dat hij het thema op merkniveau uitdiept en de rol van ICT hierbij centraal zet. Van Lun beschrijft in zijn boek de geschiedenis van merken van het massacommunicatietijdperk tot 2015 waarin merken zijn gepersonaliseerd. Hij doet dit o.a. aan de hand van interviews met uiteenlopende professionals uit het vakgebied, waaronder Rik Riezebos, Giep Franzen, Cor Molenaar, Igor Beuker, Harry Dekker en Roland van Kralingen.
Lees verder
|
|
|
Positionering
|
|
Het onderwerp ‘positioneren’ staat bij veel communicatiemanagers, marketingmanagers en directies hoog op de agenda. De beroepsvereniging voor Communicatie heeft zelfs een aparte vakgroep ‘positionering’ in het leven geroepen. Dit artikel is een korte introductie tot positioneren. Bovendien is het een inleiding voor het boekje ‘Analyze This!’, uitgegeven door BR~ND Positioneringsgroep, dat een model presenteert voor het ontwikkelen van een merk- of reputatiestrategie. (Onderaan deze pagina is het boekje gratis te downloaden!).
Lees verder
|
|
|
Brand World: Rethinking Branding
|
|
De wereld verandert snel; niets lijkt meer op wat het ooit was. De huidige consument is immers een andere consument dan 5 jaar geleden. Een consument die veel mondiger en kritisch is geworden en meer en meer op zoek is naar zingeving in de dagelijkse “materiele wereld”. En hoe verhouden huidige merken zich in deze ontwikkelingen? Voldoen de huidige paradigma’s in merkmanagement nog wel. Rethinking Branding biedt een inspirerende visie op hoe moderne merkconcepten kunnen evolueren naar leefconcepten die aansluiten bij de moderne, liberale en posttraditionele mens.
Lees verder
|
|
|
Tien tips voor succesvolle branding
|
|
Iedere communicatieman of -vrouw krijgt vroeg of laat te maken met huisstijlen, opmaak en vormgeving. Enige kennis op dit gebied is dan ook bijzonder handig. Bestaande huisstijlen zijn lang niet altijd bij iedereen binnen de organisatie bekend, waardoor het gebruik van logo’s en bedrijfsuitingen tot afschrikwekkende resultaten kan leiden. Dit maakt het introduceren van een nieuw merk of een nieuwe huisstijl van essentieel belang. “Binnen beginnen is buiten winnen”, is een credo dat hierbij zeker van toepassing is. Eerst moet men intern vervlochten zijn met het nieuwe merk voordat het actief naar buiten gecommuniceerd kan worden. Vraag is alleen; hoe doe je dat? Hieronder volgen een tiental richtlijnen die geen succes kunnen garanderen, maar wel aanmerkelijk kunnen bijdragen aan de optimale introductie van een merk bij de doelgroep. Deze checklist is voor een groot deel ook te gebruiken bij campagnes.
Lees verder
|
|
|
Bescherming van het merk
|
|
Dit artikel gaat over de het juridische gedeelte van merk- en imago-ontwikkeling. Als young professional weten we hoeveel geld er vaak gaat zitten in de communicatie van een merk of het opbouwen van een imago. Het belang van de inspanningen van de communicatieprofessional en marketeer wordt onderkend en als zij het goed doen dan wordt het succes, dat wordt geboekt, ook zichtbaar.
Lees verder
|
|
Recentere artikelen »
|
|
|
|
| Nieuws |
|
|
|
| |
|
| |
|
| |
| Baanwisselaars |
|
|
| Binnenkort ook van baan verwisselen? Meld het hier. |
| |
|
|
| |
|
 |
