Iedere communicatieman of -vrouw krijgt vroeg of laat te maken met huisstijlen, opmaak en vormgeving. Enige kennis op dit gebied is dan ook bijzonder handig. Bestaande huisstijlen zijn lang niet altijd bij iedereen binnen de organisatie bekend, waardoor het gebruik van logo’s en bedrijfsuitingen tot afschrikwekkende resultaten kan leiden. Dit maakt het introduceren van een nieuw merk of een nieuwe huisstijl van essentieel belang. “Binnen beginnen is buiten winnen”, is een credo dat hierbij zeker van toepassing is. Eerst moet men intern vervlochten zijn met het nieuwe merk voordat het actief naar buiten gecommuniceerd kan worden. Vraag is alleen; hoe doe je dat? Hieronder volgen een tiental richtlijnen die geen succes kunnen garanderen, maar wel aanmerkelijk kunnen bijdragen aan de optimale introductie van een merk bij de doelgroep. Deze checklist is voor een groot deel ook te gebruiken bij campagnes.
Lees verder