Home » Artikelen getagged met ‘Theorie’ (Page 3)

Categorie: Currently browsingTheorie

Duurzame marketing en bedrijfsethiek

3 april 2003 | Auteur: | Geplaatst in Marketingcommunicatie

Maatschappelijk verantwoord ondernemen is hot. Bedrijven werken aan een ‘groen’ imago, al dan niet gesteund door Greenpeace. Grote ondernemingen willen ‘iets’ betekenen voor de samenleving. Iedere onderneming heeft vast al eens bomen geplant of vrijwilligerswerk gedaan tijdens een bedrijfsuitje. En het liefst gaan deze maatschappelijke verantwoorde acties gepaard met een flinke dosis publiciteit. Want daar …

Categorie: Currently browsingTheorie

Mond-tot-mondreclame verklaard

2 januari 2003 | Auteur: | Geplaatst in Public relations

Eind 2002 publiceerden Al en Laura Ries hun boek “The Fall of Advertising and the Rise of PR”. Daarin kondigen zij het einde van de traditionele massacommunicatie aan en de opkomst van public relations. Al Ries is niet zomaar iemand. In de jaren zeventig introduceerde hij met Jack Trout het begrip ‘positioning’. Dat positionering – …

Categorie: Currently browsingTheorie

Wat is dienstenmarketing?

14 december 2002 | Auteur: | Geplaatst in Marketingcommunicatie

Wat is nu eigenlijk het grote verschil tussen diensten en producten. Kunnen we diensten en producten niet gewoon over één kam scheren en op dezelfde manier verkopen en marketen? Bij een dienst spreek je ook vaak over een product; het verzekeringsproduct, een adviesproduct etc. Toch verschillen producten en diensten op een aantal vlakken. In dit …

Categorie: Currently browsingTheorie

Nieuwsanalyse: je merk in de media

2 december 2002 | Auteur: | Geplaatst in Public relations

Met persberichten, persconferenties en contacten in de journalistiek probeer je invloed uit te oefenen op de berichtgeving in de media. Het fijnste zou zijn als dat allemaal letterlijk werd overgenomen. De praktijk heeft je waarschijnlijk al geleerd dat het zo jammer genoeg niet werkt. Journalisten passen hoor en wederhoor toe en zijn bovendien niet vies …

Categorie: Currently browsingTheorie

Wat is publiciteit?

2 november 2002 | Auteur: | Geplaatst in Public relations

De communicatieprofessional is constant op zoek om zijn organisatie onder de aandacht te brengen. ‘Onbekend maakt onbemind’, luidt hetal oude gezegde. Communicatieprofessionals hebben echter niet altijd de beschikking over enorme communicatiebudgetten. Zij moeten slim omgaan met hun reclame-euro. Een van de technieken die niet veel hoeft te kosten en veel kan opbrengen is publiciteit; redactionele …

Categorie: Currently browsingTheorie

De buzz rond buzz marketing

3 oktober 2002 | Auteur: | Geplaatst in Public relations

Buzz marketing is volgens Businessweek dé trend van het jaar. Maar in feite is de fluistercampagne zo oud als public relations zelf. Een oude techniek heeft een nieuw jasje gekregen. Noem het viral, streetmarketing, guerilla, marketing-PR, ambient. De fluistercampagne is een oud recept dat werkt. Er is genoeg gezegd over gefragmenteerde media en grillige consumenten, …

Categorie: Currently browsingTheorie

Organisatiecultuur: de theorie

3 oktober 2002 | Auteur: | Geplaatst in Interne communicatie

In de adviespraktijk wordt steeds vaker gesignaleerd dat het nalopen van een verandering van een organisatie om bijvoorbeeld de efficiency te vergroten, vastloopt op zoiets als de organisatiecultuur. In een tweetal artikelen zal organisatiecultuur onder de loep worden genomen. In dit eerste artikel komt de theorie aan bod. In het tweede artikel de praktijk en …

Categorie: Currently browsingTheorie

Categorie: Currently browsingTheorie

Communicatiemanagement

3 september 2002 | Auteur: | Geplaatst in Corporate-communicatie

Communicatiemanagement is een begrip dat pas sinds de jaren tachtig als zodanig wordt gebruikt. Wanneer je op zoek gaat naar literatuur over communicatiemanagement, kom je 2 namen veelvuldig tegen: Grunig en Van Ruler. In dit artikel een blik op communicatiemanagement vanuit de theorie en praktijk.

Categorie: Currently browsingTheorie

Imago en identiteit, een ander standpunt

3 augustus 2002 | Auteur: | Geplaatst in Branding

In het artikel ‘Imago & identiteit, een introductie’ van Martijn Hemminga wordt de theorie van Van Riel gebruikt. In deze theorie is een duidelijke scheiding te vinden tussen imago (het beeld van de buitenwereld) en identiteit (wat de organisatie wil uitdragen). Er zijn echter ook andere theorieën, die de laatste jaren veel aanhang vinden. Een …