Veel communicatie en marketing mensen weten
van het belang van de zoekmachines, maar zien een drempel
in techniek die verscholen zit achter de zoekmachines en het
internet algemeen. Te vaak nog wordt een internetpagina op
de traditionele manier ingezet, het is eigenlijk een kopie
van een folder of bedrijfspresentatie. Maar, er is natuurlijk
veel meer mogelijk en vooral ook nodig!
In de zoekmachinemarketing zijn twee vormen
te onderscheiden, De 'betaalde vorm' en de 'natuurlijke vorm'.
In het eerste geval gaat het om het beïnvloeden van je zoekmachinepositie
middels het investeren van een budget in een betaalde positie.
In het tweede geval zorg je dat je site en het netwerk van
de site zo gemaakt en opgebouwd is dat zoekmachines de site
goed vinden en de juiste plaats kunnen geven.
Voor betaalde zoekmachine marketing zie je
in grote lijnen 2 manieren van betaalde zoekmachinemarketing.
De 'pay per click' modellen en de 'pay per inclusion' modellen
(Deelstra 2005). In het eerste geval betaal je per klik, posities
in de zoekmachines worden per zoekterm per opbod verkocht
aan geïnteresseerden. In het tweede geval betaal je om geïndexeerd
(opgenomen) te worden, je verhoogt er niet je positie mee.
Betaalde zoekmachinemarketing geeft een mate van zekerheid,
maar zou hand in hand moeten gaan met natuurlijke positionering
in zoekmachines. Voor beide manieren geldt dat je heel goed
moet weten waar (met welke woorden) je (potentiële) klant
op zoekt.
Zoekmachines hebben verschillende zoekrobots,
ze springen van koppeling naar koppeling en indexeren alle
code van een website, zodat het bruikbaar is en gerangschikt
kan worden. Daarnaast gebruikt bijvoorbeeld de zoekmachine
van Google ook de mate van populariteit van een site. Google
interpreteert een link van A naar B als een stem voor een
bepaalde mate van populariteit. Hoe meer stemmen een bepaalde
site heeft, hoe beter een site kan scoren bij Google.
Natuurlijk is niet alleen de populariteit
van een site van belang. Er zijn grofweg 3 aspecten te benoemen
die de kans op een goede positie bij zoekmachines vergroten
(Deelstra 2005).
- de tekstcomponentde indexatiecomponent
- de populariteitscomponent
Een site moet leesbaar zijn in alle gangbare browsers. Het
eerste scherm dat verschijnt als je een pagina oproept bepaald
de zoekwoorden. Onderdelen die je in dit eerste scherm dus
in kunt zetten zijn: de title tag, de url, alternatieve tekst
voor plaatjes, tekst koppelingen, bodytekst en de url koppeling.
In deze zoekwoorden moeten dus de termen voorkomen waar uw
doelgroep mee zoekt. Om het mogelijk te maken dat de zoekmachine
uw pagina indexeert moeten de koppelingen zoekmachine vriendelijk
zijn. Dat betekent een heldere navigatiestructuur, normale
tekstkoppelingen en eenvoudige navigatieknoppen. Minder handig
zijn ingewikkeld JavaScript in de navigatieknoppen, Hotspots
in plaatjes en Flash koppelingen.
De populariteit bepaald of jouw webpagina's
belangrijk worden gevonden door de zoekmachines, het bepaald
dus het gewicht van de pagina's. Linkpopulariteit wordt verhoogd
door meer stemmen op je webpagina en dan met name invloedrijke
stemmen op de webpagina. Het netwerk van sites op internet
is dus heel belangrijk.
De hierboven beschreven componenten kunnen
ingezet worden om de positie bij zoekmachines te beïnvloeden,
probeer dus ook bij de structuur en het optimaliseren van
sites rekening te houden met deze componenten.
Natuurlijk betreft het hier een zeer korte
beschrijving van de mogelijkheden en inhoud van zoekmachinemarketing
en de invloed die je daar op uit kan oefenen, maar ik hoop
dat het jullie inspireert om er eens goed in te duiken! Lees
er bijvoorbeeld eens een goed boek over, bijvoorbeeld Zoekmachinemarketing
van Keesjan Deelstra. Zoekmachinemarketing biedt in ieder
geval een hoop mogelijkheden en verdient zeker een plaatsje
in de drukke communicatie-agenda!
Servicedoc: hoe maak je jouw site zoekmachinevriendelijk
Bij de servicedocs kun je een checklist
vinden waarin wordt ingegaan op het zoekmachinevriendelijk maken
van websites.
Door:
Patricia Alblas is communicatieadviseur en werkt als Interim Professional bij Yacht. Voor haar functie als communicatieadviseur heeft zij meerdere communicatiefuncties uitgeoefend, onder andere in de functie als junior consultant (marketing) en bureaumanager (internet/ nieuwe media). Zij heeft aan de Hogeschool Utrecht Communicatiemanagement gestudeerd en aan de Vrije Universiteit Amsterdam Beleid, Communicatie & Organisatie.
Bron: Zoekmachinemarketing
van Keesjan Deelstra
