Het medialandschap wordt steeds digitaler. Naar verwachting zal in 2020 maar liefst 80% van alle media digitaal zijn, aldus Carat, de makers van het mediafeitenboekje 2006. En het mediagebruik van de consument zal daarbij met 30% toenemen ten opzicht van nu. Maar hoe ziet het medialandschap anno 2006 eruit? Communicatiecoach.com ging op ontdekkingstocht en doet verslag in een aantal artikelen. In het eerste artikel heb je alles kunnen lezen over de socio-demografie van Nederland, in dit artikel zetten we de bestedingen van de belangrijkste media voor je op een rij.
In 2005 werd meer dan € 4,795 miljard bruto uitgegeven in Nederland aan traditionele media. Traditionele media zijn televisie, radio, dagbladen, publiekstijdschriften, out-of-home en bioscoop. In vergelijking met 2004 betekent dit een stijging van bijna 4% (€ 4,753 miljard). Ondanks de wereldwijd aantrekkende economie blijft Nederland achter. Ook voor 2006 verwacht Carat een stijging naar € 4,866 miljard. Het eerste halfjaar van 2006 hielden de adverteerders de hand nog op de knip, maar van de tweede helft wordt meer verwacht.
Kortingen
De mediawereld is erg ondoorzichtig door de kortingenstructuur (bruto-netto). Onderling media vergelijken is dan ook erg lastig. Carat heeft een overzicht gemaakt in het Mediafeitenboekje en daarin staat TV ruim bovenaan met een gemiddelde korting van 68%. Internet volgt met 40% en radio met 27%. Kortweg betekent het dat een adverteerder gemiddeld 68% korting krijgt op mediainkoop bij een TV-zender. Bioscoop en out-of-home is bjjvoorbeeld maar 9%.
Ontwikkelingen bruto mediabestedingen 2003-2005
In onderstaande tabel de ontwikkeling van de bruto mediabestedingen (Bron: Nielsen Media Research). (x € 1 miljoen)
| |
2003 |
2004 |
2005 |
| Televisie |
2.118 |
2.627 |
2.747 |
| Radio |
387 |
429 |
452 |
| Dagbladen |
706 |
768 |
756 |
| Publiekstijdschriften |
400 |
411 |
427 |
| Sponsored magazines |
36 |
37 |
34 |
| Vaktijdschrijften |
237 |
227 |
229 |
| Out-of-home |
170 |
183 |
216 |
| Bioscoop |
15 |
15 |
16 |
| Internet |
66 |
107 |
153 |
| Folders |
428 |
430 |
452 |
Het aandeel van TV is het grootst en zal volgens schattingen van Carat in 2006 waarschijnlijk 60% van de mediamarkt vormen. Radio is 10%, Dagbladen 15, Publiekstijdschriften 9% en Buitenreclame 5%. Van internet zijn geen betrouwbare cijfers. Het eerste halfjaar is er € 97 miljoen bruto besteed aan bannering volgens cijfers van het IAB. Over heel 2006 zal dit rond de € 200 miljoen uitkomen. Maar dit zijn cijfers gebaseerd op de bestedingen bij 21 grote exploitanten in Nederland, maar Google Adwords bijvoorbeeld zit er niet bij. In werkelijkheid zijn de online bestedingen dus stukken groter en wordt verwacht dat de grens van € 300 miljoen bruto dit jaar zal worden gepasseerd.
In het volgende artikel op Communicatiecoach.com zullen de belangrijkste media verder worden bekeken en komen naast de cijfers ook de trends voor 2007 en verder aan bod.
Door:
Naast
bedenker en 'man achter' Communicatiecoach.com is de auteur initiatiefnemer
van zustersites Amcinfo.nl, Communicatiestudent.nl
en Communicatieplan.net. Verder heeft hij zijn eigen (arbeidsmarkt)communicatiebureau Nr29 en is hij
als adviseur arbeidsmarktcommunicatie verbonden aan de TU Delft. Hiervoor is hij jarenlang actief geweest in diverse functies op het gebied van marketing en communicatie bij IT en netwerkbedrijf BT.
Bronnen: Mediafeitenboekje 2006, Carat | IAB Nederland
