Het medialandschap wordt steeds digitaler. Naar verwachting zal in 2020 maar liefst 80% van alle media digitaal zijn, aldus Carat, de makers van het mediafeitenboekje 2006. En het mediagebruik van de consument zal daarbij met 30% toenemen ten opzicht van nu. Maar hoe ziet het medialandschap anno 2006 eruit? Communicatiecoach.com ging op ontdekkingstocht en doet verslag in een aantal artikelen. In dit artikel de socio-demografie van Nederland, oftewel Nederland beschreven in cijfers. Belangrijk voor de mediaplanner zijn socio-demografische gegevens, oftewel: de kenmerken van doelgroepen waarop kan worden geselecteerd, zoals geslacht, leeftijd, opleidingsniveau en woonplaats. Hieronder de kerncijfers 2005:
Totale bevolking in Nederland: 16.335.509
Aantal huishoudens: 7.090.965
Aantal eenpersoonshuishoudens: 2.449.378
Aantal meerpersoonshuishoudens: 4.641.587
Gemiddelde leeftijd: 39
Aantal alleenstaanden: 2.566.502
Aantal grootouders: 3.345.000
Eerste generatie allochtonen: 1.606.664
Tweede generatie allochtonen: 1.516.053
Immigratie: 94.109
Emigratie: 75.049
Gemiddeld aantal personen per huishouden: 2,3
Bruto modaal inkomen: € 29.500,-
Binnenlands Bruto Product per inwoner: € 31.711,-
Aantal mannen: 6.640.000 (49,2%)
Aantal vrouwen: 6.858.000 (50,8%)
Geografisch kan Nederland worden verdeeld in postcodegebieden en in Nielsen gebieden. De postcodegebieden zijn uiteraard bekend van de post, daar hoeft weinig meer over te worden verteld. Hier vind je een overzicht van de postcodegebieden in Nederland. De Nielsengebieden worden onder meer gebruikt door landelijke media zoals dagbladen en ook outdoor exploitanten. Nielsen hanteert 5 gebieden:
Aantal inwoners per provincie In onderstaande tabel (CBS, over 2005) vind je een overzicht van het aantal bewoners per provincie, het aantal eenpersoonshuishoudens per provincie en het aantal woningen per provincie.
Provincie
Inwoners
Eenpersoons-huishoudens (%)
Aantal woningen
Groningen
575.072
39,4
247.483
Friesland
642.977
32,2
271.500
Drenthe
483.369
28,2
199.076
Overijssel
1.109.432
31,0
442.319
Flevoland
365.859
27,2
139.841
Gelderland
1.972.010
31,3
775.955
Utrecht
1.171.291
36,5
476.026
Noord-Holland
2.599.103
40,5
1.166.013
Zuid-Holland
3.458.381
37,3
1.508.403
Zeeland
379.978
30,9
168.002
Noord-Brabant
2.411.359
30,2
977.896
Limburg
1.136.695
31,3
486.205
Leeftijd Hieronder vind je voor media de meest gangbare leeftijdsindeling.
leeftijd
Aantal
Percentage
13-14
488.000
3,6
15-24
1.848.000
13,7
25-34
2.256.000
16,7
35-49
3.774.000
28,0
50-64
2.988.000
22,1
65 jaar en ouder
2.144.000
15,9
Op de site van het CBS kun je de leeftijdsopbouw van Nederland bekijken per jaar en per geslacht in de periode 1950 tot 2050.
Welstand Een in Nederland gangbare indeling in sociale klassen is de differentiatie in welstandsklassen. Bij deze indeling zijn onder meer inkomen, beroep en opleiding(sniveau), leeftijd en mate van leidinggeven de indelingscriteria. Er worden in Nederland globaal drie groepen, waarin vijf welstandsklassen worden ingedeeld, onderscheiden. De zijn de hoogste, welvarende groep of 'upper class' (A), de middenklasse of 'middle class' (B1 en B2) en de volksgroep of 'lower class' (C en D).
Welstandsklasse 1: 3.130.000 (23,2%)
De hoogste welstandsklasse A bestaat traditioneel uit directeuren van grote bedrijven, hoog opgeleide specialisten zoals topambtenaren, hoge ambtenaren en staffunctionarissen, zelfstandige beoefenaars van vrije beroepen en politici.
Welstandsklasse 2: 2.595.000 (19,2%)
De bovenlaag van de middengroep, de hoger middenklasse B1, omvat directeuren van middelgrote ondernemingen, de wat grotere bedrijven uit de middenstand, en daarnaast ambtenaren en kantoorpersoneel in semi-hoge posities.
Welstandsklasse 3: 2.877.000 (21.3%)
De onderlaag van de middenklasse, de lagere middenklasse B2, bestaat uit personen in 'witte-boorden' (white collar)-beroepen en specialistisch- technische beroepen. Hier vinden we directeuren van kleine ondernemingen, eigenaars van de wat kleinere bedrijven uit de middenstand (voor zover deze niet vallen onder de 'kleine middenstand'), alsmede ambtenaren en kantoorpersoneel in de middenposities.
Welstandsklasse 4: 4.039.000 (29,9%)
De kleine middenstand, lagere ambtenaren, lager technisch en kantoorpersoneel en geschoolde arbeiders vallen onder welstandsklasse C, de minder welgestelden. Samen met de B2-groep vormen zij de 'zwijgende meerderheid' of de 'modale Nederlander', ruim de helft van ons volk.
Welstandsklasse 5: 857.000 (6,4%)
Een klein deel van de volksgroep leeft vrijwel onder het bestaansminimum (de 'echte minima') en valt daarmee in welstandsklasse D. Dat zijn degenen die van hun AOW, al dan niet aangevuld met een klein pensioen, moeten rondkomen, en daarnaast ongeschoolde arbeiders en werklozen met een minimumuitkering ('uitkeringsgerechtigden').
Inkomen Nederland wat betreft inkomen is verdeeld in 4 klassen, waarbij de vierde klasse de 'weet niet'-klasse is.
Inkomensklasse
Aantal
Percentage
Laag (< 23.000)
2.751.000
20,4
Midden (23.000 - 34.000 euro)
2.583.000
19,1
Hoog (> 34.000)
5.108.000
37,8
Weet niet
1.420.000
10,5
Opleidingsniveau
In onderstaande tabel het opleidingsniveau in Nederland met de aantallen erachter.
Opleidingsniveau
Aantal
Percentage
Universiteit
1.125.000
8,3
HBO
2.382.000
17,6
Havo/Vwo
1.105.000
8,2
MBO
4.305.000
31,9
Mavo
1.573.000
11,7
LBO
2.298.000
17,0
Lager onderwijs
682.000
5,0
Beroep Hoeveel mensen zijn er werkzaam in Nederland.
Naast
bedenker en 'man achter' Communicatiecoach.com is de auteur initiatiefnemer
van zustersites Amcinfo.nl, Communicatiestudent.nl
en Communicatieplan.net. Verder heeft hij zijn eigen (arbeidsmarkt)communicatiebureau Nr29 en is hij
als adviseur arbeidsmarktcommunicatie verbonden aan de TU Delft. Hiervoor is hij jarenlang actief geweest in diverse functies op het gebied van marketing en communicatie bij IT en netwerkbedrijf BT.
Bronnen: Mediafeitenboekje 2006, Carat | CBS | TPG Post | Cebuco | NOM Doelgroep Monitor 2005
Schrijf je nu in voor de nieuwsbrief
Blijf op de hoogte van wat gebeurt op het gebied van marketing & communicatie. Ontvang maandelijks de gratis Communicatiecoach.com nieuwsbrief boordevol nieuws, artikelen, evenementen, vacatures en meer. Klikhierom je in te schrijven voor de nieuwsbrief >>>