Het aantal personen dat met een uiting/medium is geconfronteerd. Dit wordt ook wel mediumbereik of leesbereik genoemd.

Het totaal aantal contacten in een mediaplan. Dit wordt ook wel uitgedrukt in procentpunten van de doelgroep en kan meer dan 100 bedragen (1% is 1 punt). In tegenstelling tot nettobereik worden personen die meerdere malen zijn bereikt ook meerdere keren geteld. Brutobereik kan zowel in absoluten worden uitgedrukt als in procenten en kan worden berekend voor een reeks programma's, tijdvakken en/of commercials. In formulevorm ziet het er zo uit:

Brutobereik =
nettobereik x gemiddelde contactfrequentie

Aantal personen dat na enige verschijningen of uitzendingen ten minste 1 keer is geconfronteerd met het medium of de reclameboodschap. Bij televisie is het cumulatief bereik gelijk aan het nettobereik van verschillende programma's. Hierbij moet worden aangegeven welk deel van een programma minimaal gezien moet worden om het programma voor het cumulatief bereik mee te laten tellen.

Een reclameboodschap is vaak slechts effectief als ze een aantal keren herhaald is. Stel een effectieve communicatie vindt plaats na (gemiddeld) vier contacten, dan is het effectief bereik het percentage van de doelgroep dat vier of meer keer bereikt wordt. Vb.: het bereik (1+ contact) van een plan is 70%, het effectief bereik (4+ contacten) is 30%.

Netto bereik is het aantal personen binnen de doelgroep, dat tijdens een serie uitzendingen minimaal een keer heeft gekeken (is bereikt). Nettobereik kan in een percentage of in absolute aantallen worden uitgedrukt. Er zijn drie soorten netto bereik: zenderbereik, programmabereik en spotbereik. In formulevorm ziet het er zo uit:

Nettobereik =
brutobereik/gemiddelde contactfrequentie

Het gemiddelde aantal contacten dat het deel (van de doelgroep) dat tot het nettobereik behoort met de ingeschakelde (reclame)minuten heeft gehad. In formulevorm ziet het er zo uit:

Gemiddelde contactfrequentie =
brutobereik / nettobereik.

Geeft de opbouw aan van de contactfrequentie: welk percentage van de doelgroep heeft de commercial één keer gezien, welk percentage twee maal enz.

De verdeling van het aantal personen dat met een bepaalde reeks commercials minimaal 1, minimaal 2, minimaal 3 of minimaal .n contacten heeft gehad als percentage van de doelgroep.

Netto fractie is dat deel van het programma dat door de kijkers (personen die minimaal 30 seconden hebben gekeken) gemiddeld van een programma is gezien, waarbij nettofractie = 1.00 betekent dat alle kijkers het programma in zijn geheel hebben gezien.

Één GRP is 1% kijkdichtheid binnen een bepaalde doelgroep. Deze term gebruikt men als men spreekt over kijkdichtheden van commercials, ongeacht de lengte van een commercial en de omvang van de doelgroep. Hoeveel kijkers een GRP vertegenwoordigt, hangt af van de omvang van de doelgroep in de populatie. Het totaal aantal GRPs dat een reclamecampagne behaalt, is gelijk aan het brutobereik. Dit getal is tevens gelijk aan het produkt van het nettobereik en de gemiddelde contactfrequentie. Als dit produkt weer gedeeld wordt door het aantal ingeschakelde spots/minuten verkrijgt men de gemiddelde kijkdichtheid.

Het percentage kijkers dat minimaal 50% van een programma heeft gezien en dat tevens minimaal 50% van het hieraan voorafgaande programma heeft gezien, onafhankelijk of zij onderbroken of ononderbroken naar deze programma's hebben gekeken.

Het gemiddeld percentage kijkers gedurende een programma, tijdvak, reclameblok of reclamespot. Dit wordt bepaald door het aantal personen dat een bepaald minimaal deel (bijvoorbeeld 50%) van bijvoorbeeld het programma heeft gekeken. De minimale tijdsduur waarover kijkdichtheid wordt gerapporteerd noemen we een 'tijdsunit'. Deze beslaat meestal 15 seconden, 30 seconden of 1 minuut.

De kans dat een respondent tijdens een bepaald tijdvak naar de televisie kijkt. Elk kwartaal worden twee bestanden met kijkkansen beschikbaar gesteld aan de afnemers van het CKO. Een bestand betreft kijkkansen per uur per dag van de week voor alle reclameblokken op een aantal tv-zenders. In een tweede bestand worden de kijkkansen berekend per kwartier voor alle uitzendingen (zonder selectie op reclameblokken). Beide bestanden worden geleverd op respondentniveau samen met alle achtergrondkenmerken.

De kosten per GRP (standaard op basis van 30 seconden) geven aan hoeveel de adverteerder moet betalen om 1% kijkdichtheid te halen binnen een bepaalde doelgroep. Dit cijfer drukt de kostenefficiency uit van een specifiek blok of een reeks blokken. De k/grp zijn voor tv-planners een belangrijk gegeven bij het inkopen van reclamezendtijd op televisie. In formulevorm ziet het er zo uit:

K/grp = reclamebloktarief/gemiddelde kdh

Het percentage kijkers naar een bepaalde programma of zender, gepercenteerd op het totale kijkerspubliek.

De minuut waarin een reclamespot begint. Wanneer een reclamespot X begint om 20.25.40 uur en eindigt om 20.26.10 uur (30 seconden), loopt de reclameminuut van 20.25.00 tot en met 20.26.00 uur (60 seconden). De reclameminuut is de eenheid waarmee bv. spot khd wordt berekend.

Stichting tot Promotie en Optimalisatie Televisiereclame.

Het gemiddelde percentage kijkers per seconde gedurende de minuut waarin een reclamespot begint.