Communicatiemanagement in de praktijk
In plaats van communicatiemanagement wordt er ook wel gesproken over geïntegreerde communicatie of communicatiebeleid. Communicatiemanagement is eigenlijk niets anders dan alle communicatieactiviteiten van een organisatie. Van public relations tot marketingcommunicatie en van reclame tot sponsoring. De kracht van communicatiemanagement is het feit dat de verschillende communicatiegebieden en -middelen op elkaar zijn afgestemd en elkaar daardoor kunnen versterken.

Daar de term communicatiemanagement het hele vakgebied omvat (en ook lekker klinkt), kun je communicatiemanagement vaak als vak op hogescholen en universiteiten volgen. Ook particuliere opleiders bieden onder deze naam cursussen en trainingen aan.

Daar de term communicatiemanagement veelvuldig wordt gebruikt is het belangrijk om goed te weten wat de afzender ermee bedoelt. Dat voorkomt bijvoorbeeld teleurstellingen bij het inschrijven voor een cursus.

Communicatiemanagement: gedragen door de organisatie Communicatiemanagement is alleen van toegevoegde waarde als het een volwaardig onderdeel is van het organisatiebeleid. Het organisatiebeleid is de bron van communicatiemanagement. Communicatiemanagement is ondersteunend aan het organisatiebeleid en draagt bij aan het behalen van de organisatiedoelstellingen.

De ideale samenstelling
Binnen iedere organisatie is communicatiemanagement weer anders ingevuld. Er is niet één optimale samenstelling die het beste is. Dit hangt van vele factoren af, zoals de organisatie, de markt en de doelstellingen. In ieder geval moet communicatiemanagement bijdragen aan de doelstellingen van de organisatie. Op het hoogste niveau van een organisatie moet communicatiemanagement worden ondersteund, anders heeft het geen nut.

Meer informatie
In de bronvermelding vind je titels van boeken over communicatiemanagement. Op de site van de Beroepsvereniging voor Communicatie > kenniscentrum > publicaties kun je een onderzoek uit 1999 downloaden van Van Ruler en De Lange omtrent communicatiemanagement in de praktijk (Trendonderzoek communicatieberoepspraktijk in Nederland).

Door:

De auteur, Martijn Hemminga, is initiator en hoofdredacteur van Communicatiecoach.com en zustersite Amcinfo.nl, de site over arbeidsmarktcommunicatie. Verder heeft hij zijn eigen bureau Nr29 arbeidsmarktcommunicatiemanagement, dat zich richt op de strategie en organisatie van arbeidsmarktcommunicatie. Tenslotte is hij één van de initiatiefnemers van de AMC Academie, een organisatie die masterclasses aanbiedt op het gebied van recruitment en arbeidsmarktcommunicatie.