Prijsvragen
Als organisatie heb je geen vergunning nodig voor een prijsvraag
als je aan de volgende voorwaarden voldoet:
- De deelnemers moeten een prestatie leveren, die door een
jury moet worden beoordeeld op de kwaliteit en/of originialiteit.
De prijs mag dus niet door middel van een loting worden
weggegeven.
- De prijs mag niet hoger zijn dan 2.300 euro. Deze financiële
beperking geldt niet als er een wetenschappelijke, kunstzinnige
of technische prestatie moet worden geleverd. De totale
prijzenpot kent dan geen beperkingen.
- Geneesmiddelenfabrikanten en -verkopende partijen mogen
geen prijsvragen uitschrijven die zijn gekoppeld aan koopverplichtingen.
Andere productgroepen waar beperkingen voor zijn, zijn tabaksproducten,
bankzaken en verzekeringen, boeken en drank.
Indien
je niet aan bovenstaande voorwaarden voldoet, heb je een vergunning
nodig. Deze krijg je alleen als de prijsvraag een algemeen
belang dient, zoals het ophalen van geld voor een goed doel.
Een vergunning vraag je aan bij je gemeente of het Ministerie
van Justitie.
Een prijsvraag
waarbij de deelnemer de uitslag van een sportwedstrijd moet
voorspellen is verboden. Het organiseren van zo'n sportprijsvraag
is voorbehouden aan de Stichting Sporttotalisator.
Meer informatie over prijsvragen vind je op de website van
de Stichting
Reclamecode.
Loterijen
Je mag alleen een loterij organiseren wanneer er een algemeen
belang mee wordt dient. En dus niet om klanten te verwennen.
De deelnemer heeft geen invloed op het winnen van de prijs.
Je kunt wel loten van een bestaande loterij verstrekken, zoals
een staatslot. Wanneer je het beeldmerken of visuals van de
loten wilt gebruiken, dien je wel afspraken te maken met de
betreffende organisatie, over het gebruik hiervan.
Acties
van winkelcentra
Winkelcentra mogen maximaal twee keer per jaar een zogenoemde
'winkelweekactie' organiseren. Dat mag wel een loterij zijn.
Hier worden de volgende voorwaarden aan gesteld:
- Er moet een vergunning worden aangevraagd bij de Kamer
van Koophandel.
- Deelnemersbewijzen moeten gratis verstrekt worden.
- Het prijzenpakket mag maximaal 10.700 euro bedragen.
- Er mag geen gebruik gemaakt worden van 'instantloten'.
Dit zijn loten waar de consument direct na het verkrijgen
van het lot kan zien of hij een prijs heeft gewonnen, bijvoorbeeld
door het afkrassen van een afdeklaagje.
- De maximale periode waarin de actie mag worden gehouden
is per keer vier weken.
Sweepstakes
Een sweepstake
is een vorm van een loterij. De deelnemers dingen niet mee
naar een prijs, maar de prijzen worden vooraf getrokken. Van
ieder verspreid lot staat van te voren al vast of de deelnemer
iets heeft gewonnen. De deelnemer moet dus alleen nog informeren
of hij/zij iets heeft gewonnen. De meest bekende vorm van
een sweepstake is een actie waarbij unieke nummers toegezonden
worden, die geretourneerd moeten worden om te laten verifiëren
door de adverteerder of een nummer winnend is. Ook kan een
adverteerder nummer(s) toezenden, waarna de ontvanger in de
winkel of showroom van de adverteerder zelf kan verifiëren
of een toegezonden nummer winnend is.
Met ingang van 1 januari 2006 is de Code voor Sweepstakes, onderdeel van de Nederlandse Reclame Code, vervallen. Alle reclame-uitingen die worden geopenbaard na 1 januari 2006 waarin sweepstakes zijn opgenomen, worden niet meer beoordeeld op basis van deze Code. Nu is de Gedragscode Promotionele Kansspelen van het Ministerie van Justitie van toepassing.
In de praktijk werd de sweepstake voorheen door het Ministerie van Justitie toegestaan mits werd voldaan aan de Code voor Sweepstakes. Per 1 januari gaat het ministerie zelf beleidslijnen hanteren waaraan promotionele kansspelen moeten voldoen, die staan weergegeven in de Gedragscode Promotionele Kansspelen.
Bel- en winactie
'Bel nu en win' lijkt op een sweepstake. Je stelt een telefoonnummer
open waar deelnemers een lotnummer krijgen, wanneer ze opbellen.
Vervolgens horen ze direct of ze een prijs hebben
gewonnen.
Een dergelijk gratis kansspel is officieel nog verboden, maar
de wetgeving op dit gebied wordt de komende jaren aangepast.
Zolang de deelnemer niet meer dan een 'normaal' tarief betaalt
voor het telefoontje, worden dit soort 'bel- en winacties' gedoogd.
Waarom
op deze regels letten
De kans dat Justitie jouw actie zal gaan bestuderen is klein.
De prioriteit op handhaving van de Wet op de Kansspelen is redelijk
laag. Maar deze wet kan wel door deelnemers aan de actie en/of
consumentenorganisaties worden gebruikt wanneer deze naar de
rechter stappen. Naast het eisen van het stopzetten van een
actie kan er ook schadevergoeding worden gevraagd. Daarnaast
kan de naam van je organisatie aangetast raken door slechte
publiciteit. Het is dus zeer belangrijk om de wet van te voren
goed te bekijken. Meer informatie hierover vind je op de website
van het Minsterie
van Justitie en de Stichting
Reclamecode.
Aan dit artikel kunnen rechten worden ontleend. Check altijd de meest uo-to-date regelgeving op de site van het Ministerie van Justitie en de Stichting Reclamecode.
Door:
De auteur, Martijn Hemminga, is initiator en hoofdredacteur van Communicatiecoach.com en zustersite Amcinfo.nl, de site over arbeidsmarktcommunicatie. Verder heeft hij zijn eigen bureau Nr29 arbeidsmarktcommunicatiemanagement, dat zich richt op de strategie en organisatie van arbeidsmarktcommunicatie. Tenslotte is hij één van de initiatiefnemers van de AMC Academie, een organisatie die masterclasses aanbiedt op het gebied van recruitment en arbeidsmarktcommunicatie.
Bronnen: Zibb.nl | Marketing op Nima-A Niveau,
J. Dekker en C. Szerkowski | Ministerie van Justitie
| Stichting Reclamecode
