Onderzoek: kennis als fundament (SWOCC)

SWOCC, Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie, heeft in haar 12-jarige bestaan ruim 50 onderzoeken gepubliceerd op het gebied van communicatie. Van al het onderzoek is een overzichtelijk naslagwerk, dat eerder in 2005 verscheen, uitgebracht en geupdate met nieuwe onderzoeken. Communicatiecoach.com heeft het gelezen en bespreekt het boek.

De 7 Wetten Voor Innovatie (Herman Hoving en Rik Plantinga)

Een bespreking van een boek over innoveren op een site over marketing & communicatie? Niet alleen bij techniek innoveer je namelijk. Het centrale thema in het boek 'De 7 Wetten Voor Innovatie' is inspiratie. Zonder inspiratie is er namelijk geen innovatie. Innovatie is de motor van de kenniseconomie. Innoveren is een ingewikkeld proces van toeval. Het gaat er bij innovatie dus om het toeval zoveel mogelijk een handje te helpen. Om geluk af te dwingen. De zeven wetten voor innovatie moet daarvoor de leidraad zijn.

Van massamerk naar mensmerk ( Erwin van Lun)

Een boek dat gaat over het feit dat 1-op-1 communicatie het oude massacommunicatie heeft weggedrukt is niets bijzonders. Wat dit boek van Erwin van Lun bijzonder maakt is dat hij het thema op merkniveau uitdiept en de rol van ICT hierbij centraal zet. Van Lun beschrijft in zijn boek de geschiedenis van merken van het massacommunicatietijdperk tot 2015 waarin merken zijn gepersonaliseerd.

Scoren met Google (Fred van der Molen)

Adverteren bij zoekmachines neemt een hoge vlucht. Bedrijven kunnen tegenwoordig tekstadvertenties bij de zoekresultaten zetten van veel zoekmachines. Het boek Scoren met Google van Fred van der Moolen gaat over het tekstadvertentieprogramma van zoekmachine Google: AdWords.

Coolbrands (Anouk Pappers en Maarten Schäfer)

Het boek 'Coolbrands' beschrijft de coolste merken in Nederland. De coolste merken in de ogen van trendwatchers, merken-, media- en communicatieprofessionals, experts uit het bedrijfsleven en een studentenpanel. Het boek is een mooie verzameling van moderne en hippe merken, al zijn dit weer geen waarden die de 'cool'-heid van een merk weergeven, aldus het boek.

Finest 50 (Saskia Buijl, Geert-Jan Smits en Joost Wolzak)

Het boek Finest 50 is geen zware literaire kost, maar een boekje liggend a5-formaat met 50 succesvolle corporate websites in de ogen van Jungle Rating. Jungle Rating is een adviesbureau dat bedrijven helpt met het verhogen van het effect van hun directe kanalen zoals internet, telefoon en e-mail. Doel van het boek is communicatie adviseurs te inspireren als het gaat om corporate websites.

Accountability van communicatiebeleid (Henny Vos en Marietta Schoemaker)

Eén van de moeilijkste zaken van communicatie is de meetbaarheid ervan. Wat levert communicatiebeleid van een organisatie nu op, als onderdeel van het hele organisatiebeleid? In het boek 'Accountability van communicatiebeleid' vertellen de auteurs Vos en Schoemaker hoe de in managementliteratuur veel besproken balanced scorecard kan worden gebruikt om de communicatiekwaliteit van een organisatie te meten.

Mobile Marketing ( Herman Kui, Hayo Rubingh en Matthieu Vermeulen)

De mobiele telefoon wordt steeds vaker ingezet als marketinginstrument. En niet alleen voor de jeugd. SMS en MMS worden wereldwijd ingezet voor product- en merkcampagnes en bij televisie- en radioprogramma's. Het boek Mobile marketing, strategie en praktijk geeft de lezer inzicht in de wereld van mobile marketing. Aan de hand van trends en cases geven de auteurs Herman Kui, Hayo Rubingh en Matthieu Vermeulen een rondleiding.

Management van e-Projecten (Winnie Weintré, Paul Ruijgrok, Gert van Tol e.a.)

Projectmanagement is een hot item, afgaande op de enorme reeks aan boeken over dit onderwerp dat de afgelopen tijd is verschenen. Het boek management van e-Projecten kijkt binnen dit kader specifiek naar 'e-Projecten'; projecten waarbij internet een rol van betekenis speelt. De auteurs proberen aan de hand van de projectmethodiek Prince2 en enkele aanvullende uitgangspunten tot een visie ten aanzien van e-Projecten te komen.

Zakelijke evenementen (Lenny Kaarsgaren)

Bij het organiseren van evenementen komt heel veel kijken en geen een evenement is hetzelfde. Een projectmatige aanpak is essentieel om een geslaagd evenement te kunnen organiseren. In het boek Zakelijke Evenementen wordt je van A tot Z aan de hand genomen om een evenement op poten te zetten.

Interne communicatie bij veranderingen (Vincie van Gils)

Communicatie is essentieel bij veranderingen. Grote én kleine veranderingen. Voor velen niets nieuws, maar in de praktijk wordt dit nogal eens onderschat. Dit communicatiememo beschrijft op welke manieren je medewerkers en leidinggevenden bij een verandering kunt betrekken.

Communicatieonderzoek (Marius Hogendoorn)

'Communicatieonderzoek' is een boek dat twee werelden verenigt: dat van communicatietheorie enerzijds en dat van onderzoeksmethodologie anderzijds. Het boek beschrijft de verschillende manieren om op systematische wijze gegevens te veranderen, te analyseren en over allerlei aspecten van het communicatieproces van organisaties.

Brand World: Rethinking Branding (Roland van Kralingen)

De wereld verandert snel; niets lijkt meer op wat het ooit was. De huidige consument is immers een andere consument dan 5 jaar geleden. Een consument die veel mondiger en kritisch is geworden en meer en meer op zoek is naar zingeving in de dagelijkse "materiele wereld". En hoe verhouden huidige merken zich in deze ontwikkelingen? Voldoen de huidige paradigma's in merkmanagement nog wel. Rethinking Branding biedt een inspirerende visie op hoe moderne merkconcepten kunnen evolueren naar leefconcepten die aansluiten bij de moderne, liberale en posttraditionele mens.

The Fall of Advertising and the Rise of PR (Al en Laura Ries)

Eind 2002 publiceerde Al en Laura Ries hun boek "The Fall of Advertising and the Rise of PR". Daarin kondigen zij het einde van de traditionele massacommunicatie aan en de opkomst van public relations. De kern van hun betoog is dat grote merken tegenwoordig niet gebouwd worden op reclame maar geboren worden vanuit publiciteit. In deze boekbespreking lees je waarom PR beter is dan reclame.