In het eerste hoofdstuk beschrijft de auteur het fenomeen zoekmachinemarketing kort. Mijns inziens iets te kort en het gebruikte voorbeeld lijkt wel uit een jongensboek gehaald. Vervolgens introduceert Fred van der Molen kort Google en haar diensten. In het tweede hoofdstuk gaat hij vervolgens verder met het uitleggen wat het advertentieprogramma AdWords van Google inhoudt en hoe het werkt. De auteur beschrijft letterlijk de 5 stappen (blijken er uiteindelijk 6 te zijn) zoals deze ook is uitgelegd op de website van Google met hier en daar een aanvulling.

In het derde hoofdstuk komt campagnebeheer en rapportages aan bod. Hoe kun je jouw campagne beheren en hoe kun je zien hoe het loopt. Vervolgens komen de optimalisatietips: hoe kun je het zo verbeteren dat je een hogere click through kunt verkrijgen. Deze hoofdstukken bieden de lezer veel meer toegevoegde waarde en gaat dieper in op wat je kunt doen om de resultaten te verbeteren.

In hoofdstuk 5 wordt ingegaan op de ROI van AdWords. oftewel: wat levert het op? Dit hoofdstuk is een verlengde van hoofdstuk 4 en gaat ook over optimalisatie en vertelt eigenlijk niet meer dan hoe je de ROI kunt berekenen. In hoofdstuk 6 gaat de auteur nog even in op hoe je een website hoger in de ranking kunt krijgen bij de resultaten. Erg interessant, maar niet passend bij de rest van het boek.

'Scoren met Google is voor de kenner een boek dat ze gerust kunnen laten liggen. Voor mensen die nog nooit met Google AdWords hebben gewerkt en geen verstand hebben van internet en zoekmachinemarketing kan het handig zijn. Zo zou het interessant kunnen zijn voor MKB-bedrijven die zoekmachinemarketing willen gaan inzetten en niet gelijk een bureau willen inschakelen. Voor hen is het een interessant boek. Wat verder jammer is dat het boek alleen ingaat op Google en niet op soortgelijke programma's van MSN.nl en Overture bijvoorbeeld.

Door:

Martijn Hemminga is initiator en hoofdredacteur van Communicatiecoach.com en zustersite Amcinfo.nl, de site over arbeidsmarktcommunicatie. Verder heeft hij zijn eigen bureau Nr29 arbeidsmarktcommunicatiemanagement, dat zich richt op de strategie en organisatie van arbeidsmarktcommunicatie. Tenslotte is hij één van de initiatiefnemers van de AMC Academie, een organisatie die masterclasses aanbiedt op het gebied van recruitment en arbeidsmarktcommunicatie.