|
Artikelen, stappenplannen en tools op het gebied van branding.
Een zoektocht naar internal branding op Google levert meer dan 85.000 Nederlandse resultaten op. Het onderwerp is hot en dat is te zien aan het aantal boeken, artikelen in vakbladen en seminars op dit vlak. Maar wat is internal branding nu precies? Communicatiecoach.com zet de ins and outs over internal branding op een rij.
Hoewel het merkdenken een commerciële oorsprong heeft, gaan steeds meer non-profit organisaties over tot het ontwikkelen en professioneel managen van hun merk. Of misschien beter gezegd: hun reputatie. Logisch, als je je beseft dat goede doelen, overheidsorganisaties, stichtingen, vakbonden of bijvoorbeeld brancheverenigingen allemaal afhankelijk zijn van derden (een donateur, een lid, een financier, een afnemer) …
Het onderwerp ‘positioneren’ staat bij veel communicatiemanagers, marketingmanagers en directies hoog op de agenda. De beroepsvereniging voor Communicatie heeft zelfs een aparte vakgroep ‘positionering’ in het leven geroepen. Dit artikel is een korte introductie tot positioneren. Bovendien is het een inleiding voor het boekje ‘Analyze This!’, uitgegeven door BR~ND Positioneringsgroep, dat een model presenteert voor …
In het eerste deel van dit tweeluik over huisstijl is ingegaan op wat een huisstijl nu eigenlijk is, waarom het zo belangrijk is en hoe je kunt bepalen welke huisstijl aansluit bij je imago. In deel 2 wordt uitgelegd hoe je een vormgever brieft en hoe je een huisstijl implementeert. In dit artikel wordt uitgegaan …
Iedereen is overtuigd van het belang van goede communicatie en presentatie. Ook als organisatie wil je een bepaalde indruk maken, en bepaald beeld achter laten bij doelgroepen en publieksgroepen. Kortom: als organisatie wil je een imago dat past bij het beeld dat de organisatie uit moet stralen. Een van de middelen die je daarvoor hebt, …
Iedere communicatieman of -vrouw krijgt vroeg of laat te maken met huisstijlen, opmaak en vormgeving. Enige kennis op dit gebied is dan ook bijzonder handig. Bestaande huisstijlen zijn lang niet altijd bij iedereen binnen de organisatie bekend, waardoor het gebruik van logo’s en bedrijfsuitingen tot afschrikwekkende resultaten kan leiden. Dit maakt het introduceren van een …
Dit artikel gaat over de het juridische gedeelte van merk- en imago-ontwikkeling. Als young professional weten we hoeveel geld er vaak gaat zitten in de communicatie van een merk of het opbouwen van een imago. Het belang van de inspanningen van de communicatieprofessional en marketeer wordt onderkend en als zij het goed doen dan wordt …
In het artikel ‘Imago & identiteit, een introductie’ van Martijn Hemminga wordt de theorie van Van Riel gebruikt. In deze theorie is een duidelijke scheiding te vinden tussen imago (het beeld van de buitenwereld) en identiteit (wat de organisatie wil uitdragen). Er zijn echter ook andere theorieën, die de laatste jaren veel aanhang vinden. Een …
Imago en identiteit. Deze termen worden nogal eens door elkaar gebruikt. Daarnaast besteden organisaties veel geld aan het verbeteren van deze ‘ontastbare’ fenomenen, met wisselend succes. In dit artikel een introductie.
De laatste tijd wordt de uitgebreid opgebouwde naamsbekendheid echter regelmatig te grabbel gegooid. Dit komt het duidelijkst naar voren in de mobiele telecombranche; Libertel wordt Vodafone, Telfort wordt O2, Dutchtone wordt Orange en Ben wordt T-mobile. De meeste merkveranderingen hebben te maken met overnames of globaliseringsactiviteiten van de moedermaatschappij. Flink wat werk voor communicatiedeskundigen, zo …