Home » Artikelen getagged met ‘Opinie

Categorie: Currently browsingOpinie

Mond-tot mondreclame is het domein van het PR-bureau

2 juni 2005 | Auteur: | Geplaatst in Public relations

De voorpagina van de ReclameRevue 2005 schreeuwde “Hype Hype”. Terecht merkte de auteurs van de jaarlijkse special op dat het woord “Hype” de hype van het afgelopen jaar was. Reclamejongens overtuigen hun klanten tegenwoordig door ze een “hype” te beloven. Hun reclamefilmpjes, artistiek of humoristisch, werken namelijk niet meer. Onderzoek na onderzoek toont zapgedrag, verveling …

Categorie: Currently browsingOpinie

Recessie: anticyclisch communiceren

3 augustus 2002 | Auteur: | Geplaatst in Marketingcommunicatie

In de tijd van teruglopende afzet- en winstcijfers gaan veel bedrijven direct op ‘safe’ spelen. Er wordt met harde hand gesnoeid aan alle kanten. Reorganisaties, strenge budgetbeperkingen en alle externe en tijdelijke krachten eruit, zijn enkele veelbeproefde maatregelen. Ook in de -eerst nog zo ruime- marketing- en communicatiebudgetten wordt maar eens flink het mes gezet.

Categorie: Currently browsingOpinie

De marketeer in de leidersrol

3 juli 2002 | Auteur: | Geplaatst in Marketingcommunicatie

Organisaties in diverse bedrijfstakken klagen; klanten lopen weg, personeel is niet gemotiveerd, de winsten dalen en de kosten stijgen. Oplossingen worden aangedragen vanuit andere of dezelfde bedrijfstakken en disciplines; loyalty management, HRM, customer retention en verdergaande automatisering zijn daar slechts enkele voorbeelden van. Tijd voor de marketeer om voorop te gaan in de strijd.

Categorie: Currently browsingOpinie

De houdbaarheid van het merk

3 mei 2002 | Auteur: | Geplaatst in Branding

De laatste tijd wordt de uitgebreid opgebouwde naamsbekendheid echter regelmatig te grabbel gegooid. Dit komt het duidelijkst naar voren in de mobiele telecombranche; Libertel wordt Vodafone, Telfort wordt O2, Dutchtone wordt Orange en Ben wordt T-mobile. De meeste merkveranderingen hebben te maken met overnames of globaliseringsactiviteiten van de moedermaatschappij. Flink wat werk voor communicatiedeskundigen, zo …